“乔丹”之争，诉讼背后的品牌暗战.docVIP

“乔丹”之争，诉讼背后的品牌暗战 　　一个是NBA传奇人物、美国前篮球巨星、如今夏洛特山猫队的主要股东、主席兼首席执行官；一个是中国东南部福建省一家正准备融资11亿元人民币上市的体育公司，一个两度被认定为“中国驰名商标”的品牌。一年前，前者起诉了后者，指控对方滥用其姓名和形象；一年后，2013年3月29日，后者又反诉了前者，指控对方侵害了自己的名誉权。 　　正处于舆论风口浪尖的他们有个共同的“名字”――乔丹。这也是双方发生所有问题的根源所在。其实，无论是诉争姓名权、商标权，还是名誉权，纷繁复杂的法律关系背后，是一场没有硝烟的战争；这场战争的归宿，也许归于两个字：利益。 　　飞人乔丹上门打“假” 　　当得知自己被美国篮球巨星迈克尔?乔丹（以下称乔丹）起诉时，乔丹体育股份有限公司（以下称乔丹体育）颇感意外。据乔丹体育代理律师邱翔告诉本刊记者，乔丹体育存在的12年来，从未和这位大名鼎鼎的“飞人”有过任何形式的直接接触，自然也没有收到来自乔丹的任何权利质疑和主张；也正是在这个被起诉的关键时刻，乔丹体育通过了证监会发行审核委员会的首发申请，按计划将挂牌上市。 　　当时，乔丹体育财报显示，2008年，乔丹体育的收入为11.35亿元；2009年，收入翻倍至22.79亿元；2010年，收入进一步增加至29.12亿元；2011年，仅上半年的收入就达17.01亿元。到了这样一个规模，上市将使