《市场营销学》思考题.pdfVIP

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software For evaluation only. 《市场营销学》思考题 一、单项选择题 1. 以下有四种关于市场的不同说法，请指出市场营销学所定义的市场的内涵（ ） A 、当前，房地产市场受到地产新政的影响比较大 B 、我们到市场去逛逛吧 C、改革开放以来人们的生活水平有了很大的提高，市场呈现出供需两旺的局面 D 、商品是否畅销不是由企业决定的而是由市场说了算的 2. 未能得到满足的感受状态称为（ ） A 、欲望 B 、需要 C 、需求 D 、愿望 3. （ ）是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿 A 、产品 B 、顾客 C 、利润 D 、市场细分 4 （ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要 A 、刺激物 B 、诱因 C 、反应 D 、驱使力 5. 姚明是众多崇拜者的（ ） A 、成员群体 B 、直接参照群体 C 、厌恶群体 D 、向往群体 6.哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（ ） A 、文化因素 B 、社会因素 C 、自然因素 D 、个人因素 7. 产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品 牌，这种购买行为称为（ ） A 、习惯性的购买行为 B 、多样性的购买行为 C、减少失调感的购买行为 D 、复杂的购买行为 8. （ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力 A 、市场集中化B 、市场专业化C、产品专业化D、市场的全面覆盖 9. 所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线 的（ ）两个方向延伸 A 、前后 B 、左右 C 、东西 D 、上下 10. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（ ）的数目 A 、产品项目 B 、产品线 C 、产品种类 D 、产品品牌 11．企业营销活动的出发点和归宿是（ ）。 A 、顾客 B 、企业 C 、产品 D 、营销人员 - 1 - Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software For evaluation only. 12. 按照消费者的国籍来细分消费者市场属于（ ）。 A 、地理细分 B 、心理细分 C 、人口细分 D 、行为细分 13. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A 、集中市场营销 B 、差异性市场营销 C 、整合市场营销 D 、无差异市场营销 14. 小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用 餐。他这种购买行为类型属于（ ）。 A 、复杂型 B 、减少失调感的类型 C 、追求多样化型 D 、习惯型 15. 人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度 来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（ ）。 A 、潜在产品层 B 、附加产品层 C 、形式产品层 D 、核心产品层 16．娃哈哈牛奶通过营销创新把目标市场从小孩扩展到成年人，这种战略是（ ）。 A 、市场开发 B 、产品开发 C 、市场渗透 D 、多元化战略 17．康佳电视中的“康佳”二字是（ ）。 A 、招牌 B 、品牌名称 C 、品牌标志 D 、都不是 18．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。 A 、品牌质量决策 B 、家庭品牌决策 C、品牌扩展决策 D 、多品牌决策 19．南航公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班