《财务报表分析》课件第七章盈利能力分析精要.ppt

第七章 盈利（获利）能力分析 盈利（获利）能力是企业在一定时期内赚取利润的能力，最大限度地赚取利润是企业持续、稳定发展的目标。企业的盈利（获利）能力对企业的所有利益关系人来说都是非常重要的。不同报表使用者对盈利（获利）能力的分析也有着不同的意义。 第一节 盈利（获利）能力分析的意义 盈利（获利）能力是指企业在一定时期内获取利润的能力。盈利（获利）能力体现了企业运用其所支配的经济资源开展某种经营活动，从中赚取利润的能力。企业的经营活动是否具有较强的盈利（获利）能力，对企业的生存、发展至关重要。 第二节 营业（销售）盈利能力分析 营业（销售）盈利能力是指每实现百元营业额取得的利润有多少。关心企业盈利（获利）能力的各方面的信息使用者都非常重视营业盈利（获利）能力指标的变动，因为这是衡量总资产报酬率、资本回报率的基础，也是同一行业中各个企业之间比较工作业绩和考察管理水平的重要依据。反映销售盈利（获利）能力的指标有营业（销售）毛利率和营业（销售）净利率。 从企业营销策略来看，没有足够大的毛利率是不能形成较大的盈利空间的。 与同行业比较，如果公司的毛利率显著高于同业水平，说明公司产品附加值高，产品定价高，或与同行比较公司存在成本上的优势，有竞争力。 与历史数值比较，如果公司的毛利率显著提高，则