梨园古典剧院项目互动策划方案.doc

梨园古典剧院项目互动策划方案 第一篇：策划背景 梨园戏之于泉州 梨园戏是福建省的汉族戏曲之一，发源于宋元时期的泉州，与浙江的南戏并称为“搬演南宋戏文唱念声腔”的“闽浙之音”，被誉为“古南戏活化石”，属于国家非物质文化遗产，是泉州的一张文化演艺名片。 梨园剧院之于新门 梨园古典剧院座落在泉州市区新门街繁华路段，南面邻近芳草园公园，北靠新门街西路段、西面靠新门街北路、东面为剧院东大门入口处，剧院内部设置有观众休息厅、贵宾室，剧场观众席座位524位。 舞台演出配置有升降乐池、中心旋转舞台升降、吊杆45道（全部为数控编程）、灯控室、音控室、追光室、演员服装间、大化妆间、个人化妆间，其配套设施和设备是目前较为先进与完善的中型专业演出剧场。 第二篇：梨园剧院SWOT分析 优势分析 剧团优势：福建省梨园戏实验剧团成立于1953年，是全球唯一的梨园戏专业表演团体； 剧院优势：梨园古典剧院是泉州唯一先进与完善的梨园戏中型专业演出剧场； 人才优势：在省级、国家级汇演及比赛中，40多人次获得最高奖项，其中梨园新秀曾静萍，以其精湛的表演艺术，为福建省第一个全国戏剧梅花奖获得者。 劣势分析 梨园戏受众面狭窄，已经濒临消亡； 梨园戏院缺少市场化运作，营销推广欠缺； 梨园戏院内容单一，体验性项目少； 机会分析 泉州古城文化复兴计划、东亚文化之都建设； 国家文化产业政策支持； 泉州新门旅游文化街区建设； 威胁分析 同质性项目建设：泉州木偶剧场、锦绣庄等项目 游客接受度：梨园戏为闽南话，接受度偏低。 第三篇：总体构想篇 策划理念 解析本案策划理念：以梨园戏为基础，结合体验互动式休闲模式，借鉴成功案例，以现代商业模式，激活传统文化产业。 项目总体定位 以梨园戏为切入点，以“创意”、“艺术”为主要展示点，分为三部分：1、饮：主题餐饮；2、艺：梨园戏陈列、展示、演出，创意衍生品的出售，游客体验互动；3、习：梨园戏传承、培训。 项目规划 建议对梨园戏剧场内部空间进行重新设计、布置、分割，引入休闲产业业态，结合传统艺术，激活、传承梨园戏。 项目分期目标 第一期（2015.6-2016.6） 以梨园戏为内涵，打造泉州首家戏曲主题餐饮； 梨园剧院常规演出剧目；（参考案例：上海越剧院《甄嬛传》） 驻场式演出剧目； 第二期（2017.6-2020） 主题演出剧目编排（引入声光电，以新的形式，演艺传统戏曲）； 戏曲主题创意衍生品研发，销售； 游客体验互动项目； 第四篇：具体项目策划（一期） 1、项目目标 以梨园剧院为基础，引入主题餐饮，将主题餐饮与非遗——梨园戏有机结合，打造泉州首家戏曲主题餐饮。 市场定位 泉州本地中高端客人 外地游客 项目内容规划 梨园戏演出 梨园剧院负责梨园戏演出：一是公益演出，二是商业演出。 驻场式演出 引入驻场式概念，采用驻场式演出形式，解决梨园剧院闲置难题。 建议引入著名、时尚的演出剧目，如：《甄嬛传》、《上海滩》、《云门舞集》等。 戏曲主题餐饮 以梨园戏为内涵，结合闽南餐饮，打造具有泉州地方特色的主题餐饮，形成“先享梨园宴，后赏梨园戏”的饮食文化： 装饰风格：闽南风格； 内装元素：梨园文化、梨园道具、服饰等； 餐饮：闽南餐饮； 位置：梨园剧院一楼 公共艺术平台（场地租赁） 艺术品拍卖（慈善义拍等） 论坛与沙龙（艺术品鉴赏与投资沙龙） 演唱会、时尚发布会等 项目运营 每日运营时间（9：00-23：00） 演出剧场部分： 9:00-12:00………………………………场地租赁（论坛、发布会） 13:30-15:30……………………………演出/场地租赁 18:00-22:00…………………………………演出 主题餐饮部分： 11:00-14:00………………………………午餐 17:00-21:00………………………………晚餐 经营规模 剧场可容纳524人，餐饮可同时容纳80人。 盈利模式 主题餐饮：50元/人 沙龙、论坛、拍卖会、发布会等场地租赁：2000-6000/场/4小时 公益性演出：20/人，商业性演出50/人。驻场式演出：100/人 推广模式 与旅行社、酒店、会所、协会、政府部门接待等合作，预定演出场次； 与院校合作，成为其实习基地（中国戏曲学院行教学实践基地）； 重要节假日，时间节点，邀请知名艺术家登台演出； 与泉州中小学合作，作为公益演出，扩大影响力。 项目投资预估 根据类似项目，对本项目投资规模进行估算： 梨园剧院内部空间不做大规模调整，舞台设计不变，仅对一楼主题餐饮内部空间进行重新布置： 主题餐饮； 按照改造成本500/元/M2，面积大约300M2，初始改造成本：约15万元，设备费用约50万，初始投入约65万元。 接待量及收入预测 主题餐饮收入预测： 第一个月，预计接待量1000人次，参考旅游类