2011长沙市地板品牌消费需求与习惯研究报告.docVIP

目 录 1 受访者基本特征分布 1 1.1受访者性别分布情况 1 1.2受访者年龄分布情况 1 1.3受访者文化程度分布情况 1 1.4受访者家庭规模分布情况 2 1.5受访者从事职业与单位性质分布情况 3 1.6受访者家庭年收入分布情况 4 2受访者家装基本信息 5 2.1受访者新装修房屋所在楼盘/小区 5 2.2受访者新装修房屋的面积与户型分布情况 5 2.3受访者对装修承包方式的选择模式 6 2.4受访者新装修房屋的整体装修风格 8 2.5受访者家庭装修的整体预算情况 9 3长沙市地板行业竞争品牌识别与品牌价值研究 10 3.1地板行业主要竞争品牌识别 10 3.1.1受访者无品牌提示认知情况 10 3.1.2消费者对地板品牌的选择情况 12 3.1.3受访者购买过程中主要对比的品牌 15 3.2受访者对地板品牌认知与偏好 18 3.2.1受访者对地板品牌印象和感受 18 3.2.2受访者对地板品牌的偏好及选择原因 23 4 受访者地板购买行为及态度分析 26 4.1受访者对地板风格的选择情况 26 4.2受访者对地板品牌的选择及选择模式 28 4.2.1受访者客餐厅及卧室地板的选用情况 28 4.2.2受访者在选购地板时关注的因素 31 4.2.3受访者判断地板质量的主要指标 35 4.2.4受访者选择地板类型分布情况 36 4.2.5受访者对不同地板类型选择考虑的因素