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影响关键词的点击率因素 一是广告的展现位置即排位， 二是广告即标题描述的用户体验度与吸引力。首先，你的广告必须通过获取好的排位来进入患者视线； 然后，你的广告语内容还必须与患者的搜索词高度相关，是符合患者搜索需求的； 最后，与竞争对手的广告和其他搜索结果相比较，您的广告必须保证足够的竞价优势与差异化需求，来吸引患者点击访问。 总的来说，排位、相关性、吸引力三大因素共同决定具体关键词的点击率，在实践操作中，要综合分析，全面把握。 竞价转化第二步——咨询转化 优化咨询转化率两点： 账户关键词成千上万，如何对这么多的关键词进行重点有效又不失全面的把控，我们可以利用营销学里的二八原则和长尾理论。　　二八原则讲明了一个企业有8成的利润是来源于2成的投入，重点利用好产生这8成利润的2成投入，稳定企业收益的工作就做好了一大半。账户的关键词也是一样，成千上万个关键词里面，真正能转化咨询到诊的关键词始终只有那么一小部分，重点监控管理好这部分关键词，医院的对话咨询业绩就完成了一大半。? ?分析完二八原则，有人可能会问，我们保证了企业80%的产出与利润，剩下的20%的就弃之不顾了吗？相信没有一个企业愿意这样辩证法讲抓住重点，把握全面，二八原则体现重点原则，而长尾理论则体现全面原则。　　随着竞价这种网络推广模式的日趋成熟与发展，现在市场上应运而生了很多调词软件和一些帮助推