凤凰卫视节目品牌分析及未来发展.pfg.pdfVIP

凤凰卫视节目品牌分析及未来发展 摘 要 香港凤凰卫视有限公司（以下简称凤凰卫视）是一 家面向港台两岸三地、 乃至全球华人的香港新闻媒体机构。从1996年开播至今十三年间,取得了巨大的 成功，凤凰卫视董事局主席刘长乐带领着凤凰人取得了自己独特的凤凰模式。其 中凤凰卫视新闻立台的宗旨成为华语新闻在新闻领域开辟另类路线的先行军。 本论文在总结前人经验的基础上，对凤凰节目运营特点、主持人特色、运营 机制、品牌包装、品牌营销的特色、未来产业发展定位、凤凰卫视局限等方面分 析凤凰卫视的模式，透过凤凰卫视的发展规律去体现中国传媒行业的变化。从世 界媒体运营发展规律上找出中国媒体行业的发展方向，以及如何建立世界性的华 语媒体等方面进行探讨。 关键词：凤凰卫视 节目品牌 传播效应 创新 Analysis about the Brand and the Future Development of Phoenix Satellite TV