江之韵米酒系列产品市场营销策划书要点.docVIP

南 昌 工 程 学 院 《市场营销学》课内实验成绩评定和评语 姓名 班级 学号 Ⅰ. 课内实验题目： Ⅱ.指导教师评语及评分 评语： 评分： 总评成绩： 指导教师： 年 月 日 南 昌 工 程 学 院 《市场营销学》课内实验 南昌工程学院 学院 物流管理（本） 专业 课内实验题目 江之韵米酒市场营销策划书 策划团队名称 江之韵酒业有限公司 班 级 09物流管理（本 ）1班 指 导 教 师 葛 红 完 成 日 期 2011年 11 月 5 日 江之韵米酒系列产品市场营销策划书 策划团队成员名单： 姓名 郑瑶 学号 2009100508 姓名 季丹 学号 2009100526 姓名 刘祥神 学号 2009100577 姓名 李昕桓 学号 2009100585 姓名 彭芳蕾 学号 2009100538 姓名 张丽晶 学号 2009100522 姓名 王丹 学号 2009100494 姓名 武云 学号 2009100530 课 程 设 计 22 页 表 格 2 个 图 表 3 幅 目 录 摘 要 5 第一章 概述 6 1.1策划目的 6 1.2企业背景 6 1.3企业理念 6 第二章 市场现状分析 7 2.1当前市场状况分析 7 2.1.1米酒的市场性、现实市场及潜在市场状况 7 2.1.2产品成长状况 8 2.1.3消费者的接受性 9 2.2营销环境状况 9 2.2.1宏观环境 9 2.2.2政治环境 10 2.2.3居民经济条件 10 2.3市场问题与机会分析 11 2.3.1竞争对手分析 11 2.3.2市场外部环境分析 12 2.3.3市场内部环境分析 12 2.3.4市场问题与机会总结 13 第三章 企业目标 14 第四章 营销战略 15 4.1营销宗旨 15 4.2产品策略 15 4.2.1产品定位 15 4.2.2产品质量 16 4.2.3产品品牌 16 4.2.4包装策略 16 4.3价格策略 16 4.4销售渠道 17 4.5广告宣传 18 第五章 行动计划 19 5.1 具体的行动方案 19 5.2方案调整 22 结论 22 参考文献 23 致谢 24 摘 要 国内外不