eros y marketing jorge isauro rionda ram#237;rez - eumed.net.pptVIP

Según la jerarquización de las necesidades que establece Abraham Maslow dentro de la pirámide de necesidades, las fisiológicas entre las que está el sexo son las más básicas. Por lo tanto el sexo es una necesidad apremiante para el ser por lo que en términos de mercado es una demanda efectiva y constante. Por ello, el marketing combina la necesidad básica fisiológica del sexo con las siguientes escalas de necesidad de Maslow: Necesidad de seguridad y protección Necesidad de filiación y afecto Necesidad de estima Necesidad de auto realización o auto actuación El mercado manipula los satisfactores de dichas necesidades para con ello adecuar la auto realización de las personas según su capacidad de proveerse los mismos, sujetos de mercado. Las necesidades no cambian, lo que cambia son los satisfactores. El mercado manipula las mercancías según las necesidades descritas y combinadas con el Eros establece estereotipos de realización. Surgen las personalidades estereotipadas por el mercado como aquella del vaquero (cow boy) de Marlboro. O las ”barbys” entre las jóvenes adolescentes. Ante la necesidad apremiante de la realización sexual de las personas combinadas con las necesidades de seguridad, protección, filiación, afecto, estima… el mercado amoral se vale de la manipulación ex profesa de los conceptos de auto realización y auto actuación para que caigamos en patrones de conducta propios para la consunción compulsiva de las mercancías. Perversa se considera a aquella categoría que alevosa, se vale de la ignorancia para sacar provecho de la misma. La mercadotecnia crea una pseudo cultura sobre la realidad, a la que fetichiza y enajena. Los sujetos víctimas de la mercadotecnia son instruidos en la nueva cultura de la ignorancia planeada – manipulada con fines de consunción. La cultura de la ignorancia que crea y recrea la mercadotecnia manipula la base valoral dela sociedad creando una “moral de mercado”, la que rige la ética de las personas y sus prop