市场营销第三版产品策略运用.ppt

市场营销——营销策略运用 ——郑倩 课题一 产品策略运用 能够简单运用产品组合策略、产品生命周期策略、新产品开发策略和品牌策略； 熟悉产品整体概念以及产品组合策略、产品生命周期策略、新产品开发策略、品牌策略和包装策略的相关概念和内容； 课题1 产品策略运用 一、产品整体概念 二、产品组合策略 三、产品生命周期策略 四、新产品开发策略 五、品牌策略 六、包装策略 在这时，主人离开小狗向它走来，驴子用小狗同样的方法来获得主人的宠爱，等主人靠近时，就尽可能的用看到的小狗的动作，呜呜大叫，跑向主人，然后用后脚站起，粗大的前脚晃阿晃的搭在主人身上，在伸出大舌头舔主人的脸。 主人大吃一惊，当然并没有好好的宠爱它，而是把它拴在一棵大树上，怒气冲冲的棒打了一顿。 营销寓言 为什么小狗的那一套动作可以博得主人的好感，而吕子去做却得到一顿棒打呢，反过来我们应该怎样做才可以被顾客接受呢？ 俗话说：“人有人样，狗有狗样。”只有适合顾客的产品才有市场，新产品进入市场，面对顾客的第一件事就是找准位置，这样，自然而然的就得到了顾客的认可和接受。 一、产品整体概念 二、产品组合策略 产品组合策略 1.扩大产品组合：由于有些产品的销售形势很好，企业可以采取扩大产品组合的策略，以满足市场需求。 2.缩减产品组合：企业根据市场需求变化以及内部条件，主动合并、减少一些销售困难且布恩那个为企业创造利润的产品