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刘德华的明星效应 姓名 学号 任务 彭若愚 S150732012 讲解PPT和搜集资料 高婷婷 S150701017 制作PPT和确定案例 田蜜 S150701023 提问题和确定结构 孙科 S150732014 回答问题和确定主题 1 问题背景 2 刘德华是什么 3 刘德华的商品效用 4 刘德华何以“长盛不衰” 5 刘德华为何昂贵 目录 问题背景 问题背景 背景 background 1982年 —— 20XX 年 1 历经33年，从初出茅庐的情歌小王子，到如今的影帝，刘德华依旧魅力四射。他开过300多场演唱会，场场爆满，且门票价格居高不下。 从经济学的角度来分析一下刘德华的门票为什么这么贵（最高票价达1680元）。  刘德华是什么 刘德华是什么 2 商品 企业 当人们习惯于探讨各类明星的身价时，其实已经默认了其是作为商品而存在的——不是商品，何来价格？承认明星刘德华是一种“商品”，是本文立论的前提。刘德华不同于经济学中一般意义的商品，它的效用、出售方式均很特别，刘德华可以同时被无数人共同消费和“使用”——可以数万人共同观赏他的演唱会而不相互冲突。 这个集团“生产”诸多产品：刘德华牌电影、刘德华牌歌曲、刘德华牌演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告…… 一个人的企业集团，生产如此多的产品，你不能不对这种现代商业模式感叹！ 刘德华的商品效用 刘德华的商品效用 3 效用是指商品所具有的满足人类某种（些）欲望的能力。 刘德华的商品效用 3 生理需求——这主要对女性fans和同性恋者有效，刘德华的歌影迷女性占的 比例很多。 审美需求——刘德华具有超凡俊俏的外表，他的歌声对其歌迷来说是一种高 度的美，他的演唱会的舞台设计、舞蹈表演等都具有相当高的 艺术水准。刘德华具有超凡脱俗的美，能高度满足fans的审美 需求。 归属感 —— 为数众多的刘德华的歌影迷在事实上成为一个存在许多共性 “族群”他们通过诸如加入刘德华歌迷会等形式获得一种归属感 刘德华满足了fans的社会归属需求。 时尚需求——明星向来是时尚的引领者，刘德华对于其fans乃至整个社会都 具有超强的时尚号召力和影响力。 刘德华的商品效用 3 社会归属效用 审美效用 时尚效用 好奇心效用 荣誉效用 浪漫梦幻效用 虚荣效用 多重商品效用 刘德华何以 “长盛不衰” 刘德华何以“长盛不衰” 4 1.“型”—— 一种市场定位 从经济角度看，“型”就是一种市场定位， 是经纪人通过对明星本人特征以及市场需求的多方面考虑，为达到利润最大化的目标为明星量身定做的一种发展路线。 刘德华何以“长盛不衰” 4 2 . 不同型对应的效用函数 刘德华为何昂贵 刘德华为何昂贵 5 高效用形成高需求 转型成功 价格歧视与利润最大化 无可替代 价格歧视 利润最大化 高效用 高需求 第四组全体员工向您致敬