浅析2015年广告法更改对医疗广告的影响_电商交通大学.docVIP

毕业论文 题 目：浅析2015年广告法更改对医疗广告的影响 姓 名：丁豆豆 专 业：广告学 二零壹陆年壹月 浅析广告法更改对医疗广告的影响 【摘要】 通过广告监测中心的监测报告显示，市场上散播一些违法乱纪的广告，经核查后，此类广告需要停播，并受到相应的法律制裁。同时调查显示，新广告法的颁布实施，提高、完善了新型广告法的内容，使之更加全面，加强了社会个体的责任感。针对广告法禁止的一些行为，在医疗领域采取了一定的限制措施，明确规定了广告类型及广告代言人应承担的法律义务与责任。采用大众传播等媒介途径发布广告的具体措施，能大大提高监管力度，同时提高了实施效率。 【关键词】新广告法 医疗 广告投放类型 消费者的权利 目录 摘要 1 第一章：绪论 3 1.1 研究背景 3 1.2 研究目的及意义 3 1.3 研究方法与思路 3 第二章：文献综述 3 2.1 广告法 3 2.2 医疗广告 7 2.3 广告法的更改 8 第三章：医疗广告中的违法事件举例及分析 9 3.1 医疗、药品请人代言 9 3.2 违背社会道德的广告 9 3.3 讲座式医疗广告 9 第四章：广告法的更改对医疗广告的影响 10 4.1 广告法修改的内容 10 4.2 广告法更改前的医疗广告环境 10 4.3 广告法更改对医疗广告法的影响 10 4.4 医疗行业所受到的影响 10 第五章：更改后的广告法对环境的影响 11 5.1 社会舆论监督的加强 11 5.2 产品信息更加真实可靠 11 结论 12 致谢语 13 参考文献 14 第一章：绪论 1.1 研究背景 2015年9月1日，新版《广告法》正式颁布，与被废止的1995年版《广告法》相比，内容更为合理，新《广告法》有十个方面变化：新增和补充完善了广告准则，完善了广告代言制度，广泛的禁止烟草广告，完善了关于未成年人保护的广告规范，增加了互联网制度完善性的广告规范，明确了虚假广告界定标准，严格监督大众传播媒介的广告发布规范，加大了对违法广告的法律责任义务的承担力度，强化广告监管权和责任，新增了广告行业组织性职责和公益广告规定的内容。 针对医疗行业，对于药品广告和医疗器械广告都有了诸多的限制，包括药品广告的内容必须和药监部门批准的说明书一致，强调保健食品、非药品，不得混淆。对于虚假广告的代言也会有相关的法律进行处罚。 通过新法的颁布，有关部门的表率为加强医疗行业对广告管理方面的决心，同时也对医疗行业整体的推广起到了约束和限制的作用。 1.2 研究目的及意义 通过对《广告法》、《医疗广告管理办法》的研究分析，提炼出广告法对于医疗广告的具体影响，通过对比、分析、了解具体的影响，同时制定出更有针对性的新的广告方案。 1.3 研究方法与思路 论文一共由五个部分组成，即绪论、文献综述、医疗广告中的违法事件举例及分析广告法的更改和更改后的广告法对医疗环境的影响。 绪论部分主要阐述研究论文的背景、研究的主要目的及意义、研究方法与思路，这几个部分是对论文整体的概况，提出了清晰明了的写作思路。 文献综述部分主要详细的阐述广告法涉及的主要内容，为整篇论文得以顺利进行做下铺垫。 通过几个典型方面的展示对广告法的实施进行论述，论述分析对于广告违法的几个典型代表案例。 广告法更改的内容主要是阐述广告法新修订后产生的影响，是一次广告史上的进步，为后文广告法的更改对医疗法的影响做铺垫，后文阐述的广告法更改后对环境的影响，使之后部分能循序渐进的深入且顺利进行。 第二章：文献综述 2.1 广告法 广告立法分为三个阶段。从新中国建立以来，广告法经历了不同的发展阶段，由于我国广告法建立起步的时间比较晚，所以推进发展也是循序渐进的。 第一阶段 1982年2月6日国务院颁布了《广告管理暂行条例》，这标志着我国的广告监制从无到有，从没有广告监制到有广告监制暂行法规。 当时广告的投放已经存在着混乱的现象，例如广告的设计，经营等方面，有不良的广告出现，如：广告内容的虚假、广告内容的夸大等等，这些不良现象严重的影响了中国经济建设的发展。 因此，为了加强法制、法规的建设和统一，国家制定行政管理制度。 第二阶段的修订 通过《广告管理暂行条例》的试运行到《广告管理条例》的正式颁布，在此期间，不断的进行修改，直至1987年10月26日，国务院正式颁布了《广告管理条例》，《广告管理条例》1987年12月1日起正式施行。《广告管理条例》的正式诞生宣誓着广告正式进入了有条例可依的阶段。而后根据其条例1988年1月9日国家工商行政管理局发布了《广告管理条例施行细则》。 其内容主要有以下方面 私人不得经营特殊广告业务 专营类的广告需要具备广告法所明