第一部分策划在广告活动中的地位精要.pptVIP

广 告 策 划 与 创 意 序 言 在大海中学会游泳 第一部分 策划在营销传播活动中的地位 一、策划是广告活动科学化、规范化的标志 二、广告策划的定义、特性和基本原则 三、广告策划方案产生的基础 时 间： 2周 (含序言) 通过案例欣赏和分析： 台湾“左岸”咖啡 要求学生： 初步理解 “策划与创意” 的基本含义 (网络课件案例略) 来自“左岸”咖啡馆的启示 1）让产品在消费者的生活中扮演一定的角色 2）超越价格因素去寻找人们心目中的“价值” 3） 将产品的利益与品牌个性/形象、消费者的 需求/信念联系起来 4）使您的品牌主题超越广告 课堂讨论 围绕“左岸”咖啡的实例 请学生谈谈： 1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的？ 2、通过“左岸”咖啡的实例分析，谈谈你现在对广告的认识？ 第一章 学习三个问题 一、策划是广告活动科学化、规范化的标志 二、广告策划的定义、特性和基本原则 三、广告策划方