电商运营方案——鞋类案例精要.ppt

XXXXXXXXX有限公司 Take Honest, Take The World 2011年08月 XX鞋网方案 一、项目概况 项目背景 效益分析 功能设置 功能规划 项目目的 项目投入 广东，福建晋江，温州，江苏为中国4大产鞋基地 鞋业产业基地集中 全球最大的产鞋国和出口国，占世界鞋业市场的三分之二，且品种齐全；也是最大的消费国，占全球消费量的22.57%，其次为美国，印度，日本，巴西 行业企业数量多 2009年1-11月，中国规模以上销售收入247,961,941千元，实现累计利润总额12,744,064千元； 行业产值高 鞋为生活必需品，也是重要的生活消费品和易耗品，电子商务空间巨大 消费群体基数大 项目背景 以淘宝为首的综合商务平台自营网店模式走低端路线，质量与售后无法保证；京东与乐淘等自营式购物平台投入成本高昂，物流网络与结算系统复杂，且厂家为避免与线下销售冲突不能提供全部款式货品，鞋具有较高舒适度要求，单纯网购均无法提供试穿，用户体验市场尚待挖掘，故应反其道而行之，将网购与传统购物结合的新商业模式大有可为，团购模式即是已经成功的结合模式的典范代表。 鞋类电子商务平台模式单一 项目目的 平台特点 运营模式 盈利模式 整合行业企业、尤其是具有健全线下销售网络和一定品牌知名度的鞋厂，发挥其线下网络优势，重点面向中高端人群，提供网上订购，到店拿货，享受折扣的鞋类专业购物商城