中小微企业品牌塑造与市场营销解读.ppt

如何树“品”？ “品”的目标层次阶梯 品牌识别Brand identity 品牌了解Brand meaning 品牌响应Brand responses 品牌关联Brand relationships 谁来品？ 市场细分 目标市场选择 “品”出什么？ 品牌定位 如何造“牌”！！ 做好“牌 脸” 起一个好name 做好LOGO、symbol 做好CHARACTER、 SLOGAN、 JINGLE、package 做好注册保护 铸好“牌身” 做好产品 订好价格 构建好渠道 做好沟通 找好“靠山” 人 事 物 其他品牌 中小企业如何塑造品牌？ 消除品牌认识误区 品牌是大企业的专利 做品牌需要花大钱 名牌即是品牌 品牌就是商标 做品牌就是做CIS 品牌不需定位 几年内打造国际名牌 品牌必须高档 强势品牌是评出来的 做品牌可以一劳永逸 品牌形象可以朝令夕改 品牌过度延伸 脸谱化 变脸 Q A 谢谢大家！ 中小微企业 品牌塑造与市场营销 解密品牌 释放红利 图强发展 改革是中国最大的红利，品牌是企业最大的红利！ 1、品牌是什么？ 2、如何打造品牌？ 3、中小企业应做好二件事 品牌是什么？ 品牌是钱! 排名 所属行业 品牌 　　品牌价值　? （百万美元） 品牌价值　　 上升比例 1 科技 苹果 185,071 1% 2 科技 谷歌 113,669 5% 3 科技 IBM 112,536 -3% 4 快餐 麦当劳 90,256 -5% 5 软饮 可口可乐 78,415 6% 6 电信 ATT 75,507 10% 7 科技 微软 69,814 -9% 8 烟草 万宝路 69,383 -6% 9 信用卡 Visa 56,060 46% 10 电信 中国移动 55,368 18% 11 企业集团 通用电气 55,357 21% 12 电信 Verizon 53,004 8% 13 地区性银行 富国银行 47,748 20% 14 零售 亚马逊 45,727 34% 15 物流 UPS 42,747 15% 16 地区性银行 工商银行 41,115 -1% 17 电信 沃达丰 39,712 -8% 18 零售 沃尔玛 36,220 5% 19 科技 SAP 34,365 34% 20 信用卡 万事达 27,821 34% 2013年全球最具价值品牌前20名 品 + 牌 品牌就是 品牌的“牌脸”—品牌元素 CHARACTER SLOGAN JINGLE LOGO NAME SYMBOL 品牌的“牌身”：相关元素 强相关因素：营销活动 次相关因素：人、地、事、其他品牌 品牌中的“品” 谁去“品”？ “品”出什么？ 品牌中“品”的内涵 Attributes Benefits Values Culture User Personality “品”出麦当劳 麦当劳：卫生、干净的汉堡包——属性 　　　　吃得放心、安全——利益 　　　　专业——价值 　　　　快乐——文化 　　　　包容、进取、乐观、时尚——个性 　　　　少儿、青年——使用者 大快活：一个快餐店 你喜欢一个有内涵的人还是一个浅薄的人？ 无牌 有牌 无品 有品 无品有牌 无品无牌 有品无牌 有品有牌 品牌是”脸”十”面” 品牌众生像 无脸 有脸 无面 有面 无面有脸 无面无脸 有面无脸 有面有脸 小结 品牌表面上是企业所做的 品牌本质上是根植于消费者心中的东西。  如何打造强势品牌？ ——以品造牌！