杜蕾斯广告策划精要.pptVIP

封面页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 杜蕾斯 营销策划方案 DUREX CEHUAFANGAN 目录页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 公司简介 杜蕾斯（durex）品牌的所有者是SSL集团公司。SSL集团公司成立于1999年7月，是由Seton Scholl Healthcare公司和伦敦国际集团公司合并而成。该公司的产品均为知名品牌，包括杜蕾斯安全套、Scholl护理产品和鞋类产品、金盏花牌（Marigold）家用套以及其它众多广为人知的消费产品。 过渡页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 关于品牌： 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。 　　 杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。 　　 杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。 　　 随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。 杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。 内容页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 1998年初，英国S S L集团与国家定点安全套生产企业青岛双蝶公司共同建立了青岛伦敦国际乳胶公司，专业生产“杜蕾斯”安全套，正式进军中国市场，控制了中国安全套高端市场。 2008年与杜蕾斯一同履行承诺、遏制艾滋“大学生防治艾滋病志愿者联盟”成立 2012年2月13日杜蕾斯全球性健康调查报告发布，承诺将致力于提高中国人的“性福”水平 2012年12月19日 杜蕾斯带你一同体验“如果我有一个孩子”Durex Baby APP诞生 “Durex” 在中国 杜蕾斯是中国安全套市场上的领导品牌 占据30%－40%的市场份额 内容页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 安全套的历史 杜蕾斯 冈本 杰士邦 诺丝 … 第六感 安全套品牌市场 过渡页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领 导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26% 是世界安全套第一品牌。 杜蕾斯的地位 内容页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 行业分析 据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿 常用消费人群9000万 安全套的年随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策， 人们健康意识的不断提高。 对各种避孕措施的优缺点作出选择时， 安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式， 将被更多的消费者所接受。 杜蕾斯在世界上150多个国家均有销售。 在40多个市场中占据领导地位。 占据了世界40亿安全套市场份额的26%。 每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。 安全套行业分析 毫无疑问，中国当代性“是一个权利意识高涨的时代” 。 性，是所有人的关注，所有人都使用，所有人都进行的生活，也是所有人都有的权利。但是，当你使用“权利”、享受“性”的时候，应该遵循是美好的、快乐的、也是两人都应该有尊严的这一原则。这才是自始而终的本性，也是中国人开始认识到、并开始有所进步、将进一步得到改善的21世纪、或称步入小康年代的性。 消费者分析 内容页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 不同性别的消费者在购买时的10个最重要的考虑因素 排序 男性 女性 1 质量 质量 2 安全 安全 3 价格 使用的感觉 4 样式（如颗粒、超薄） 润滑剂 5 使用的感觉 产品知名度 6 型号/尺寸 朋友推荐 7 产品知名度 价格 8 味道/香味 样式（如颗粒、超薄） 9 润滑剂 味道/香味 10 国际品牌 包装 内容页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 不同婚姻状况的消费者在购买时的10个最重要的考虑因素 排序 未婚 已婚 1 安全 质量 2 质量 安全 3 使用的感觉 价格 4 价格 型号/尺寸 5 样式（如颗粒、超薄） 润滑剂 6 产品知名度 样式（如颗粒、超薄） 7 排序 产品知名度 8 味道/香味 朋友推荐 9 润滑剂 味道/香味 10 朋友推荐 使用的感觉 过渡页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） ? 排序 城市 ? 农村 高学历/收入 低学历/收入 1 使用的感觉 质量