《德宏旅游形象定位_塑造与市场营销》.pdfVIP

( ) 第 1卷 第 2 期 　2009年 6 月 《旅游研究 》 季刊 　 TOUR ISM R ESEARCH VOL. 1 NO. 2　Jun. 2009 旅游 市场 德宏旅游形象定位 、塑造与市场营销 与 营销 研究 杨桂华 , 王秀红 德 宏 摘 　要 : 文章在分析德宏文脉和地脉的基础上 , 结合云南周边地区旅游形象的定位 , 提出了德宏 ———滇 旅 游 西之 “宝地 ”的德宏旅游主体形象定位 , 再从促销形象的构建 、宣传 口号的设计 、视觉符号系统的创造 、特 形 色旅游产品的打造和优质服务与高效管理的保证等几个方面论述了德宏主体旅游形象的塑造 。进而论述利用 象 媒体广告策略、公共关系策略和宣传口号策略进行旅游主体形象的传播 , 以及细分 、定位旅游 目标市场和加 定 位 强旅游形象宣传等市场营销策略 。对德宏旅游主体形象的定位 , 不仅对德宏的旅游资源具有概括性 , 而且突  出了德宏旅游的特色 , 强调了与周边地区旅游形象的异质性 , 对德宏旅游的发展具有重要的参考价值 。 塑 造 关键词 : 旅游形象 ; 定位 ; 市场营销 ; 德宏 与 中图分类号 : F590　文献标识码 : A 　文章编号 : 1674 - 584 1 (2009) 02 - 0070 - 06 市 场 营 Study on the O r ien ta tion of Tour ism Im age, M odeling and M arketing 销 / ———A Ca se Study of D ehon g in Y unnan 杨 桂 YAN G Gu ihua, WAN G X iuhong 华  A b stract: Con sidering the orien tation of tou rism im ages in su rrounding cities, the tou rism im age of D ehong is pu t forward 王 秀 in th is p ap er on the ba sis of its contextual and geograp h ical analysis. The tourism im age of D ehong is then discu ssed from such 红 a sp ects a s e stab lishm ent of p romotion im ages, p lann ing of slogan s, creating of C I, V I, un ique tou rism p roducts, h igh - quality tou rism service and efficient m anagem en t. The p ap er further exp lain s such strategie s a s advertisem en ts, p ub lic relation s, p rop agandistic slogan s and m arket orien tation and diversification. The p ap er, wh ich not on ly sum s up tourism resou rce s in D ehong,