LED屏投放合作项目分析解读.docVIP

LED户外电子显示屏合作运营 策划方案 （初稿） 共 1册 第 1 册 共 21 页 拟 制 唐亚兰 审 核 陈帝炎 标准化 唐亚兰 批 准 胡燕江 前 言 感谢各位领导对我们的信任与支持，能为贵单位提供服务，我们十分荣幸。 作为专业的组织文化系统建设服务外包公司，我们将凭借高水平的策划能力，以优秀的人才、先进的工艺、设备及“全心全意，无微不至”的敬业理念，为您提供富有创意周年庆祝系列活动执行服务。 本方案是我公司结合双方的初步沟通及以往丰富经验提出的，如有不当之处敬请当面指出，以便于双方交流沟通，最终达成理想的工作成果。随着双方了解的不断加深，我公司将在掌握更多资料的基础上完善方案。我们将不断努力，为您提供全心全意无微不至的组织文化系统建设服务。 运 营 策 划 方 案 一、项目构思 二、项目简介 三、SWOT分析 四、项目运营 一、项目构思 　　LED电子显示屏是21世纪新型户外广告媒体。它是由多媒体卡，长线驱动桢控器及显示单元构成的LED显示系统。LED 彩屏在发挥户外媒体传统优势的基础上，克服传统户外模式因长期投放价格高，位置固定、覆盖率低、时间不灵活、不能及时配合企业营销节奏的变化，难以实现系统投放等弊端，实现分时间、多频次、短期、套装组合发布的新型户外广告投放服务。能够实现多点位、短期、快速，以媒体组合套装形式发；可轮流展示多个不同广告图文信息。运动的画面，活跃的广告形式，给广告本身带来巨大的视觉冲击力，达到了良好的广告效果。 二、项目简介 项目名称：户外高亮全彩LED电子显示屏 项目位置：石家庄新火车站 项目规格：200㎡/块X2块（400平米） 项目类型：语音视频广告媒介（电子媒体） 项目资金：预计两块屏的投入170万X2=340万 建设周期：55天 投资模式：合作制（甲方投资建设，乙方运营） 三、SWOT分析 S（strength）优势 　　1、有在其他城市运作同样市场的经验和积累的独特的市场化运营模式； 　　2、甲方全额投资筹建，委托式运营管理； 　　3、项目位置独有的商业区位优势； 　　4、强强联手，发挥连锁营销的资源整合优势； 　　5、充分发挥流媒体的SP业务功能和体验式影视传媒互动运营手段； W（weakness）劣势 存在问题： 　　1、新进驻石家庄市场，公司品牌缺少市场知名度和客户群体认知度以及群体人脉。 　　2、同业竞手地方保护思想以及相关政府职能部门的扶持力度。 解决方法： １、充分利用市场化手法进行市场导入期的策略宣传， 以具体合作实体名称来进行先期的市场化引导性宣传运作； 　　２、准许在相应媒体以新闻和专题、专访的方式进行先期引导式宣传； O (opportunity) 机会 　　1、政府支持，行业发展大势所趋； 　　2、全市首家发布户外广告的全彩电子显示屏； 　　3、移动流媒体业务的发展，必将引发新一轮的互联媒体大战，组合式户外电子屏媒体套餐将覆盖绝大部分终端群体； 4、北京等大城市已经开始提高户外大屏幕媒体准入的门槛； T（threat）威胁 存在问题： 1、同业竞手效仿：媒体建成后，同业如争相在其他相应地段分别投放同类显示屏媒体，由于地段优势以及电子类产品的市场价格变化等因素会使我们的投入出现贬值结果，直接导致投资方蒙受经济损失。 2、全新的媒体方式，区域市场首家户外大屏幕声光媒介，群体客户认知度和广告价位需要一段时间来进行市场培植。 解决方法： 　　1、可以在某些方面（例如场地租赁费和电费等）由有关部门协调，实行置换的方式来进行操作。 　　2、为维护合作利益，在政府审批同类广告媒体时，多考虑本合作项目的风险性投资收益权益，共同研究后，综合本合作项目的意见协调解决或以置换的形式进行合作来确保本项目的合法权益。 　　3、合同期限应不低于5年，合同到期后，同等条件下，本公司有优先续约权。 四、项目运营 运营思路 ??现在的社会已不是“酒香不怕巷子深”的年代，在同行业竞争这样激烈的情况下，石家庄新火车站广场LED电子显示屏就需要在知名度和广告效应上下足功夫，争取让新火车站广场LED屏的知名度进一步扩大，可以通过以下方式让莲花广场LED打广告的商家感觉到实实在在的性价比。 　　１、通过观众喜闻乐见（如新闻联播、同一首歌、星光大道等）的节目的直播或回放。 ?　２、通过播放好莱坞、香港、国产的大片或人们喜闻乐见的电影来吸引观众，使在火车站广场滞留的客户群观看免费电影从而植入插播广告。 ?　３、和电视台或其他部相关单位合作运作重大活动、推广会、比赛（少儿轮滑大赛、少儿时装秀大赛等）、演唱会、博览会、文艺晚会、歌咏大赛等，如誓师大会、315