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试析地市级电视媒体的盈利途径 　　摘 要：新媒体技术的飞速发展，给整个广电产业带来了一场根本性的变革，作为和新媒体技术结合最紧密的电视媒体正迎来它的微利时代。对于先天条件处于弱势地位的地市级电视媒体，更是感觉到生存空间的狭窄。通过对湖南部分电视台的调研，对地市级电视媒体的收入来源进行归纳分析，对地市级电视媒体如何利用自身的优势，拓宽自身的生存空间提出建议。 　　关键词：电视媒体；调查；广告；文化活动策划 　　中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）01-0208-02 　　随着各种新媒体的产生，电视媒体正承受着前所未有的生存压力，这种压力在不同层级的电视台具有天壤之别。在中国电视界，中央电视台虽然也或多或少受到了冲击，但它毕竟是“皇帝的女儿不愁嫁”，拥有得天独厚的优势。作为政府的耳目喉舌，是海量精品信息资源的把控者，其公信力无竞争对手可撼动，必然是有实力的广告主争夺的黄金平台。而成功的省级卫视，如湖南卫视、江苏卫视等弄潮儿也抓住了上个世纪的改革浪潮，实现了自我精准定位，在电视媒体市场竞争中博得了属于自身的一席之地。而作为地市级的电视台，由于其先天营养不良，从创立初期就受到资金、人力等多方面的限制，如果不能改革创新形成自身特色，其后天的发展也将举步维艰。 　　一、强主力军――广告 　　自1979年1月，“参贵养容酒”作为中国第一条商业广告在上海电视台播出后，电视界迎来了跨时代的变革。广告，这一种盈利形式，给电视台带来了源源不断的利润。与所有电视台的收入来源一样，广告，也毫无悬念地成为了地市级电视媒体财政收入的主力军。根据在地市级卫视――湘潭电视台调研了解到，广告，大概占据了其收入的70%以上。其中，以房地产、医药行业的广告主对于其地市级电视台的投入最多，也大概占据总广告的70%以上。 　　在对湘潭电视台的调查中了解到，现在的地市级广告现状也令人堪忧：一方面，在大环境下，电视台的广告盈利受到来自第四媒体――互联网的强大冲击，网络媒体、手机移动媒体每天都以飞快的速度，与传统的电视媒体竞争，抢占广告份额。新媒体以其强大的综合信息功能抢夺受众，廉价而精准的广告投放，吸引了广告主的大量进驻。另一方面，随着数字电视的大范围普及，人们能收到的电视频道已经大大增多。在受众注意力的争夺战之中，地市级卫视的电视节目受到资金、人力等多重限制，广告的这一块大蛋糕，早就被中央级电视媒体和省级卫视层层瓜分，最后所剩不多。 　　另外，地市级电视媒体由于在资金、人才等多方面的限制，其自制节目相对于虎视眈眈的国外进军媒体，实力雄厚的央视，厚积薄发的省级卫视，节目形式内容上稍显匮乏而无力与其抗衡，进而导致的是更大的广告生存压力。加之广告整体质量不高，偶尔还会出现违规的虚假医药类广告，这样的广告形式无疑给地市级电视媒体带来广告的恶性循环，让广告主，特别是对于一些大品牌的广告主，对地市级广告的投放望而止步。 　　从上面的分析不难看出，广告作为电视台的主要收入来源，对于地方电视媒体的发展起着举足轻重的作用。如何实现广告效益的最大化，如何改革电视台栏目内容，创新广告表现形式和内容，如何获得众多广告主的青睐，如何抓住广告主针对的目标受众的注意力资源，都成为地市级电视媒体需要深层思考的问题。 　　二、朝气蓬勃，新型生力军――文化活动策划 　　文化传播，是作为大众传播媒体电视的五大功能之一。事实上，随着时代的不断向前发展，有着几千年历史的中华文化依旧闪耀着灿烂的光芒，而企业的商业运作，也越来越重视企业文化，通过企业文化的传播，展示其自身的企业形象。 　　文化活动策划，对于电视媒体来说，是新型的盈利业务的开发，同时也是树立自身文化内核的品牌整合营销。从央视的《探索发现》、《百家讲坛》，到凤凰卫视的《开卷八分钟》等，不管是国家电视的龙头老大，还是新进军的凤凰传媒，都在打开一条传承中华名族文化的通道，而这些文化内涵深刻的电视节目，也受到了众多国人的追捧。地市级电视媒体，可以借鉴这些成功的电视与文化结合的案例，利用地方特色文化，根据自身的经济实力，结合当地广告商的宣传，举办具有浓郁地方风情的活动。湘潭电视台，通过借鉴阳朔的“印象刘三姐”的成功模式，结合韶山风景区风土人情，创作出了“中国出了个毛泽东”实景大剧场，已经成功开始盈利。 　　众所周知，湖南湘潭是一个地方旅游文化发达的城市，以其文明的红色文化为主打，有毛泽东、刘少奇、彭德怀、齐白石等历史文化名人。作为第一波的文化基地建设的投入，湘潭电视台在这样的文化活动中，可谓是一举三得。首先，作为湘潭的地方级媒体，作为城市社会成员的一份子，湘潭电视台肩负着传播地方文化的责任，而地方特色化韵味的活动策划，让湘潭文化被众人所接受，从而促进湘潭地域文化、旅游业等第三产业的全面发展，也增加