产品管理制度解读.docVIP

久大营销总公司管理体系文件 编号： 产品管理制度 版号：01 页码：共15页 编制：市场部策划处产品主管 2011年 12月23日 审核：市场部部长 2011年 12月23日 批准：营销总公司总经理 2011年 12月23日 1 目的 实现以市场为导向的产品规划，有计划有组织地进行研究与产品开发活动。有效地调动营销部门以及生产部门的创造性思维，把市场与消费者的认识转换在新产品中，确保产品开发和企业产品战略的一致性，快速、合理应对市场需求，规避产品投资风险，并为企业获得最大限度的利润。 2 范围 本制度适用于本公司产品开发、上市、管理全过程，对产品管理的流程做出规定，是公司管理产品规划工作的依据，各相关营销、生产部门必须遵照执行。 3 职责 产品管理是企业在产品生命周期中对产品规划、开发、生产、营销、销售和支持等环节进行管理的业务活动，包括需求管理、市场管理以及开发管理 4 内容 具体如下： 1根据公司战略制定产品战略 2根据产品战略制定产品平台战略、产品线业务规划、产品路径规划、产品定位和定义 3市场管理和研究 4客户需求分析和管理 5产品线组合决策和渠道管理 6产品开发管理 7产品上市管理 8产品生命周期管理 5 相关/支持性文件 1产品规划的制定过程 1.1产品规划的目的是实现长期的顾客满意及竞争优势,并结合企业发展策略和经营思想促使产品形象与技术