消费者心理德芙精要.pptVIP

寻找成功案例，促销策略与消费者心理：情感因素、广告内容、广告设计、媒体选择等方面 小组成员：俞菁 王伊丽 袁翠婷 张铮蝶 钟雨薇 朱巧丽 促销Promotion: 促销是公司或机构用以向目标市场通报自己的产品、服务、形象和理念，说服和提醒他们对公司产品和机构本身信任、支持和注意的任何沟通形式。广告、销售促进、人员推销、公共关系是一个机构促销组合的四大要素。 情感因素 广告内容 广告设计 媒体选择 促销 企业概况简述： 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的黄金标准，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。 情感因素： 德芙故事——因爱而生 卢森堡王朝后厨莱昂与王室远亲芭莎错过的爱情，虽苦涩而甜蜜，虽悲伤而动人，如同德芙的味道。 DOVE=DO YOU LOVE ME？ 我们总是把巧克力与爱情联系在一起，会送喜欢的人巧克力，所以德芙就紧紧抓住了这个爱情故事，主要销售对象为喜欢吃巧克力的女性，而且会把巧克力的盒子设计成心形 抓住了她们对甜蜜爱情的憧憬的心理。