小米公司市场营销环境分析精要.pptVIP

一、小米公司简介 正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 2012年，小米销售手机719万台，实现营收126.5亿元。产品上市仅一年多的小米公司缴纳税收19亿元。 MIUI目前已经拥有国内外1000万的发烧友用户，专为中国人习惯设计，带给国内用户更为贴心的Android智能手机体验 。享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯、荷兰、瑞士、巴西等20多个国家。 成为有一定声誉的电商网站。除销售手机外，配件销售每年可创收2亿元。 小米公司创始人 ——雷军 二、宏观市场营销环境分析 人口环境 经济环境 自然环境 政治法律环境 社会文化环境 科学技术环境 人口环境 1.中国庞大的人口基数，截止2012年，中国手机用户突破10亿。其中，智能机用户达3.8亿，有将近3亿用户需要将手 中的功能机更换为智能机，市场非常大。 2.2013年，中国超越美国，成为全球最大的智 能手机市场。 3.受中国经济地区发展不平衡的影响，一二线 城市市场接近饱和，但在三四线市场，智能 机普及率有待提高，市场前景广阔。