浅析用的于商业宣传的谐音仿词.pdfVIP

浅析用于商业宣传的谐音仿词 南昌大学 汉语言文字学 2008级研究生 寇 金 凤 405000508074 摘 要：用于商业宣传的谐音仿词指的主要是，在商业活动中像店铺名、品 牌名、广告语等这类旨在宣传的语言中运用的谐音仿词。它们的特点是：简练； 本体必须是常用的且不出现；实际运用中只出现仿体。运用认知参照点原则对其 理解过程进行分析。以“童颜无季”为例，其理解过程包括三个有序阶段：变体 经由语音形式激活原有知识经验到达本体；以本体为参照点认识变体；以“颜”、 “季”两个语素为参照点认识“童颜无季”。这一修辞手法备受青睐的原因主要 有两方面：语言方面和商业主方面。 关键词：谐音仿词；认知参照点原则 改革开放以来，使用修辞手法是新时期商业宣传用语的一大特点，尤其是谐 音仿词，越来越受到商业主的青睐。我们说的用于商业宣传的谐音仿词指的主要 是在商业活动中像店铺名、品牌名、广告语等这类旨在宣传的语言中运用的谐音 仿词。它们是经换用现有词语中音同或音近的语素仿造成的新词语。例如： 童颜无季（儿童服装店名） 依依布舍（服装店名） 随心所浴（太阳能广告） 四