三战略决策与案例分析精要.ppt

01.明确并制定广告目标02.产品定位策略03.产品生命周期策略04.广告诉求策略05.广告表现策略06.广告媒介策略及预算 广告的目标市场策略是关于企业的广告活动面对什么样的市场进行的策略，是广告策划中的一个核心策略。广告的目标市场策略由企业的目标直接决定。 企业市场观念的演进细分市场的依据、程序广告目标的分类广告的目标市场策略 企业市场观念的演进？ 企业市场营销观念大致经历了以下三个阶段：-大量的营销阶段，即企业面向所有的顾客大量生产、大量配销、大量促销同一种商品。-产品差异性营销阶段，目的是满足不同产品的消费者的需求，企业已经注意到消费者需求与他们需求的变化。-目标市场营销阶段，首先从整个市场中区分出最主要的细分市场，在其中选择一个或多个目标，并制定产品计划和营销计划，使之适合每个细分市场的需要。 与前两种营销观念相比，目标市场营销观念不但意识到了消费需求的变化，而且注意到了不同消费群体的不同需求，因此更具针对性。 目标市场营销的步骤和核心内容：-细分市场-选择目标市场-对产品进行定位 细分市场指按照消费者对于产品和营销组合的不同需求，将市场划分为不同的消费群体，每一个消费群体都是整个市场的一个特定部分。目标市场即企业将要在其中进行营销的那部分市场。产品定位即确定企业向每个细分市场提供的产品，并通过向目标市场明示产品定位来确定产品在