兰芝市场营销论文详解.docVIP

韩国护肤品兰芝市场营销研究 所属课程名称 市场营销 班 级 13电商1班 学 号 1320420113 、1320420116、1320420106 姓 名 楼灿烂 、王丹丹、邵艳艳 指导教师 王玲 2015年6月 韩国护肤品兰芝市场营销研究 摘 要：爱茉莉太平洋集团的兰芝品牌包括了国际水平的全系列护肤品、彩妆等。兰芝为年轻女性而诞生，兰芝向着幸福而又快乐时尚的青春，为每天焕然一新的皮肤而一直努力着。 中国的护肤品市场是全球增长最迅速一个充满活力的新市场。跨国企业的大举进入，中国企业的崛起，中国企业的崛起，使这个行业变得更加多姿，营销也各有高招。更加促进了中国化妆品行业的发展，有加剧了行业品牌之争。 在这种环境下，国际护肤品巨头以及本土化妆品企业均发力于中国市场，纷纷展开品牌竞争和市场争夺。兰芝品牌在中国得到了很大的发展，但随着时代的变化和要求，爱茉莉也面临着新的市场变化，需要根据市场需求和企业发展战略对其营销策略进行调整和改进。 关键词：兰芝 护肤品 策略 公司介绍 （一）集团简介 爱茉莉太平洋集团是韩国享誉全球的化妆品集团公司。公司成