品牌形象塑造规划方案精要.ppt

同业视觉设计分析（单一表现分析） ??????????????????????????????????????  同业视觉设计分析（单一表现分析） 4.3-3、同业视觉设计分析（综合结论分析） 1、设计造型： — 由繁入简 — 由直角直线到圆融曲线 2、标志组合： — 国内企业中文+英文+图形居多，国际企业以英文居多； — 图形标志+英文+Slogan组合 — 企业品牌与产品品牌同一性 4.4、华旗资讯（爱国者）未来视觉设计期盼： 1、具有现代感、超前意识和积极和卓越的服务精神； ? 中国最大的资料库下载 2、品牌诉求强烈、正义、诚恳、亲切等人性化概念； 3、标志颜色：红、黄。 4.5、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略： 以简洁明快具现代感的设计风格，突出人性化、科技化、个性化诉求 展现具有国际知名品牌形象集团公司 品牌定位 消费者视觉现况分析 同业视觉设计分析 未来视觉设计期盼 1、华旗公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。 2、产品形象定位： 智慧科技生活应用专家 1、中文标识认知： — 中文字体的演变，突出 中文标识； 2、英文标识认知： — 英文标识增加识别力； 3、图标认知： — 灰色印象较浅，红色印象深刻； 4、组合认知： — 中文标识与英文标识差 异化诉求； — “爱国者”本身意义局限性大； 1、设计造型： — 由繁入简 — 由直角直线到圆融曲线 2、标志组合： — 国内企业中文+英文+图 形居多，国际企业以英 文居多； — 图形标志+英文+Slogan 组合； — 企业品牌与产品品牌同 一性； 1、具有现代感、超前意识 和积极和卓越的服务精 神； ? 2、品牌诉求拥有强烈、正 义、诚恳、亲切等人性 化概念； 3、标志颜色：红、黄。 4.6、华旗资讯（爱国者）标志组合优劣分析： A方案— 图形+中文： 优势：具有民族工业文化特征； 劣势：现代感较差，令人联想到爱国主义等老套形象与品牌定位不符合。 B方案— 图形+英文： 优势：现代感强，国际品牌概念显著； 劣势：英文识别力不如中文，增加沟通成本； C方案— 图形+英文+中文： 优势：易识别，能发音； 劣势：标志组合要素太多，美观性较差，不利于传播且与品牌定位不符。 4.7、华旗资讯（爱国者）标志组合建议： 1、“爱国者”名称为企业理念诉求，对品牌形象具有一定的局限性，需重新慎重思考“爱 国者”品牌对企业未来发展的负面影响； 2、贵公司建议采用图形+英文+中文组合模式，且加上Slogan及华旗资讯企业名称，在形 象传播上过于复杂，基本组合要素太多，美观性及传播力度较弱，较缺乏核心主轴； 3、原英文名称PATRIOT不易识别，建议采用人性化园弧曲线造型设计； 4、考虑英文重新命名的可能性，与爱国者同音译或品牌定位诉求方向，重点在于简捷、 好记、好念，并能符合品牌定位； 5、增加新品牌： 考虑“爱国者”本身的历史背景及已建立的品牌资产和未来品牌延伸局限性的双重影响， 建议“爱国者”沿用目前低端产品线，采用图形+中文组合方式； 对于未来中高档产品，采用图形+英文组合方式（英文重新命名），日后华旗资讯将采 用中高档及中低档两种品牌策略。 ★以上建议为初步方案建议，待贵公司确定合作方后，将重 新拟定品牌形象策略。 五、华旗（爱国者）形象推广传讯策略 5.1、对“爱国者”品牌的思考 爱国者这个产品品牌下涵盖了显示器、移动存储器、刻录机、优递卡、手写输入板、键盘等诸多产品。 怎么样能让消费者统一的清晰的看待爱国者品牌？ 受众对此品牌进行提及后会产生什么样的联想？ 5.2、“爱国者”现阶段产品结构状况 华旗资讯 爱国者 显示器 移动存储王 优递卡 手写输入 刻录机 键盘鼠标 机箱 高端产品 中低端产品 AICI建议从划分产品层次，明晰产品结构，构筑新的推广战略， 高端占位产品入手(品牌认知基点)通过对“高端占位产品”品牌塑造(具体清晰的认知途径)引领科技趋势。 以中端畅销产品渗透占领市场，扩大市场份额分 上量产品维护销售额，维护竞争优势。 5.3、对“爱国者”产品架构的规划 “爱国者”品牌是一个高包容度、产品跨度较大的品牌，从单一产品形象角度来直接切入会使受众对品牌承诺无具体清晰感受，形成模糊的个体自主认定，不利于总体品牌价值的求诉与形象树立。 华旗资讯 爱国者 高端占位产品 畅销产品 上量产品 如LCD液晶显示等 市场主流产品 市场普及产品 5.4、华旗资讯-“爱国者” 企业形象与产品品牌关系： 只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形