经典耐克公司品牌介绍详解.pptVIP

纺织市场与营销 小组成员：陈粮鑫 冯嘉俊 车彦广 陈梓杰 公司一直非常重视研究开发和技术革新 拥有一支高素质的研发队伍 运动研究实验室 针对产品改进的工程部 每年投入大量研发资金 其拥有的专利数、产品工艺一直处于行业领先地位。 2.品牌定位 品牌核心价值观 耐克鼓励所有人加入到运动中并为其献上最好的产品，这是耐克公司一贯的追求。因此，耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征，鼓励人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。作为人们耳熟能详的广告语，自1988年推出之后，耐克“Just Do It”的口 号已经在全球传播了23年。这个充满标志性的口号 成为运动最大的号召力，激励着所有年轻及有经验 的运动员和热爱运动的人。 追求的积极向上的体育精神成为耐克最宝贵的品牌核心价值。 品牌定位 产品定位 企业定位 目标市场定位 体育鞋服及相关体育用品 热爱运动的人 世界第一流的体育用品品牌 耐克在产品设计、研发上也以更专业的 态度打造一流的运动装备，为运动人带来安全和舒适。 在品牌传播方面，耐克更是秉承运动这一主题，宣扬运动精神，将耐克与