某房地产楼盘网络营销全案解读.pptVIP

渠道 表现形式 人群精准 可信度 主动传播率 媒介简述 论坛BBS ★★★★★ ★★★★★ ★★★★☆ ★★★★☆ BBS是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒介渠道 SNS社区 ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★★★ 转帖分享功能使得SNS社区的内容一夜传遍网络 博客BLOG ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆☆ 博客关乎个人声望，网民对其信任度极高 微博MicroBlog ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆☆ 微博随时记录网民生活点滴，内容虽然简短，但更具有方向性及真实度 视频video ★★★★★ ★★☆☆☆ ★★★★★ ★★★☆☆ 影音结合的多媒体内容使得视频具有超强的表现形式 百度知道 Wiki ★★★★☆ ★★★★★ ★★★★☆ ★★★☆☆ 问答模式可以让网民随时对品牌口碑进行搜索并得到答案 媒介渠道特性简介 网络营销执行策略 BBS论坛社区口碑执行策略 社区营销发布方案 原创首发 话题转载 网友自发转载 撰写最生动、最具讨论性的话题 A 创作 B 执行 C 发布 运用最资深、最有说服力的ID 选择最有针对性、最热门的社区 社区特性：利用传播最广、受众人群最多、互动性和针对性最强的特色。 社区划分：房产门户社区、财经社区、人气热门社区 发布策略：针对不同类型的社区发布或转载不同类型的话题。 信息发布 信息交流分享 病毒传播 论坛 创意