蒙牛乳业集团市场营销环境分析解读.pptVIP

蒙牛乳业集团 09级旅游管理 组长：张嫣然（200900620862） 组成员： 刘雪娟（学号： 200900620839） 黄仁爽（学号：200900620827） 李密（学号：200900620831） 万洋洋（学号：200900810040） 近五年（五年左右）“蒙牛乳业”面对的宏观环境变化简要概括： 一、经济环境 二、自然环境 三、技术环境 四、社会文化环境 经济环境 （一）经济形势 （二）消费结构 自然环境 内蒙古畜牧业的发展区位优势。内蒙古草原有着我国最丰富的草原环境，水草丰美，天然优质草场（从草甸草原到典型草原、荒漠化草原）。畜牧业传统和养殖技术、优良的牲畜品种等。地势平坦、地广人稀。奶源优势，使得蒙牛奶制品获得质优价廉的原材料奶。 技术环境 1.随着市场竞争加剧，国内企业增大科研投入，逐渐提高技术创新能力。乳制品生产技术和设备更新加快。主要包括砖型纸盒包装超高温灭菌奶生产线、塑料袋奶生产线、屋型纸盒包装杀菌奶灌装设备等，使我国乳品行业技术、设备陈旧的状况得到有效改变。 2.采用超高温灭菌技术和无菌包装技术生产超高温灭菌奶，从而使液态奶常温下的保质期可延长到4―6个月。同时货架期的延