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品牌战略Brand Strategic 品牌战略的内容 品牌化决策 品牌组合模式 品牌识别界定 品牌延伸规划 品牌管理规划 品牌远景 主副品牌之主品牌驱动 多品牌战略 百胜拥有5个餐饮品牌：肯德基、必胜客、塔可钟、AW及LJS（在中国还有个东方既白中式快餐），这5个品牌都是各餐饮细分市场的领导品牌（它们分别是烹鸡品类、比萨品类、墨西哥风味品类、热狗品类和海鲜品类的全球第一） 背书品牌（ Endorsed Brand） 出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌，以子品牌为主，主品牌为辅 。 背书品牌有时候叫做父母品牌，背书的叫做子品牌。 联合品牌 两个以上的品牌由于某种互补性的需要结合在一起，通过品牌识别和资产合作的方式来定义业务和产品。 品牌之间是半独立的状态，联合品牌中各组成品牌在驱动者作用上面难分高下，各组成品牌之间强烈地相互影响。 例，联合品牌结合了爱立信在通信技术方面的声誉和索尼在创新和个性上的追求，品牌联合不仅创造了极强的品牌资产优势而且打造了延伸性的品牌平台。 品牌识别界定 品牌识别界定确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象。 它是品牌战略的重心！ 它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。 品牌识别的本