《年轻攻心术——年轻盟白皮书》-1.pdfVIP

目录 1.2015年年轻人营销趋势预测 2.年轻现状 广告篇《别问我为什么！有钱!任性!》 文化篇《2014年轻人群电影风向标》 消费篇《大牌难保强势新品未必受捧》 网购篇《年轻消费力量90后网购行为研究报告》 时尚篇《新白领，又美又强大》 生活篇《85后上升趋势及生活方式报告》 3.年轻盟白皮书之DoDont 《青年志：年轻营销七宗罪》 导言 “年轻盟-走进世界第五大国” 正式开创了国内探索年轻营销之路的里程碑， 引发业内对年轻人市场的关注和探讨。 望young兴叹已成过去， 了解年轻人、品牌转型势在必行。 年轻盟集合众盟员的力量一齐发力， 发布精准定位年轻风尚的《年轻盟白皮书》， 由创始盟员人人公司联合 青年志、Admaster、Isobar、城市画报等盟员， 以及艺恩、HEARST、雷凌、零点指标、电众数码、 金钻的鼎力支持， 对年轻人行为爱好等数据进行挖掘与总结， 向业界输送包括生活、消费、文化、广告等 多维度与年轻人息息相关的行业洞察。 2015年 年轻人 营销趋势预测 年轻盟 总干事 卢传熙Roger 2014年，年轻人营销俨然成为行业显学，各 种调研、洞察、分析、白皮书不断轰炸营销 人的大脑，让人从目不暇接到眼花缭乱到莫 衷一是，既欣喜于年轻人受到行业内的高度 重视，却也忧心营销人或已开始对纷扰浮躁 的年轻人探索感到审美疲劳。年轻盟在2014 年4月成立迄今，作为全国乃至亚洲首创以 关注年轻人群体并助力行业实践年轻人营销 为宗旨的跨界联盟，陆续推出了一系列的行 动，秉持走近年轻人、倾听年轻人、让年轻 人说了算的宗旨，带领数十位品牌主深入校 园、采访数十位才华洋溢且引领风潮的年轻 人，并在北京与上海举办了两场盛大的“走 进世界第五大国”峰会，获得业内高度关注 与一致的好评。2015年伊始，年轻盟汇总来 自各方盟员的贡献，推出“年轻攻心术--年 轻盟白皮书”，相信这份深入探索中国年轻 人不同维度面向的白皮书，将为所有关注中 国年轻人市场的品牌提供最新营销思路。也 借此白皮书的发布，预测2015年五大年轻人 营销趋势，供读者参考。只写五个，不贪多 ，毕竟不是写黄历论吉凶或是给十二星座当 新年茶余饭后的谈资，只期待这份白皮书与 营销趋势预测能真正助推业内实现品牌推广 的佳绩 1.走进年轻人的最好方法， 是让他们牵起你的手 ——社团力量突显，次文化将逆袭 许多品牌为了召集年轻人而刻意为之的线下 聚会或活动，常劳神费心花大钱却又得不到 年轻人的真心参与，尤其是被视为年轻消费 市场必争之地的校园，光是要顺利进入学校 ，就必须苦熬种种校方的把关审批。其实年 轻人搞活动是天然的社交行为，特别是校园 里原本就有各式各样的活动在热闹欢腾地解 放青春的荷尔蒙。善用校园社团的力量，借 势校园活动推广品牌信息，当是2015年走进 年轻人的最佳捷径。年轻人因兴趣而结缘， 因爱好而热血。从大学里各种各样的社团， 品牌可以亲近最真实的年轻人，感受他们引 领最前沿的年轻文化。如果品牌还停留在高 校社团只有话剧社，篮球社，手语社的印象 ，觉得社团活动只是举办晚会或比赛什么的 ，那就彻底out了，现在大学连方程式赛车社 团都有！甚至像“根本停不下来”这种奇葩 社团也存在。由年轻盟创始盟员人人公司推 出的“社团人”平台，可以跨校，跨地域， 跨类型的覆盖全国高校，提供品牌广告主多 样化的赞助机会。让年轻人牵起品牌的手， 带领品牌走进他们的世界；让品牌提供赞助 经费，在活动中适度体现品牌精神，2015年 的年轻人营销，充满双赢的机会。社团的力 量就是年轻文化的力量！只要运用得宜，次 文化也可以晋升为主流文化！ 2. 百事皆媒体，人人有创意 ——“轻”流感入侵，原创内容突围 许多品牌广告主都有类似的苦水，明明有着 十几年营销经验，也付给广告公司高昂月费 、签下最火的艺人代言，但呕心沥血的创意 大作却依然入不了消费者的法眼？年轻人是 新媒体的主角，广告圈疯狂渴求年轻新血， 年轻人将成为创意工厂与内容发源。这些真 实又带有态度的作品在社交媒体上被疯狂分 享，成为