市场营销学通论(第四版)中国人民大学精要.pptVIP

市场营销学通论（第四版） 　　　主　编：郭国庆 　　　副主编：钱明辉 　　　　　　　　　　　　中国人民大学出版社　 第3章 战略计划与市场营销管理 　　 本章要点 　　 第1节　战略计划过程及其中的市场导向 战略、战术与逆向营销 第1节　战略计划过程及其中的市场导向 战略计划过程 战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤 第1节　战略计划过程及其中的市场导向 战略计划过程-规定企业使命 第1节　战略计划过程及其中的市场导向 战略计划过程-确定企业目标 　 　 1、层次化 2、数量化 3、现实性 4、一致性 第1节　战略计划过程及其中的市场导向 战略计划过程-安排业务组合 　 　 　　 1、战略业务单位的划分 　　　 2、战略业务单位的评价 　　　　　（1）波士顿矩阵法 　　　　　（2）通用电气矩阵法 　　　 第1节　战略计划过程及其中的市场导向 战略计划过程-制定新业务计划 　　1、密集增长 　　 　　　　 第1节　战略计划过程及其中的市场导向 　2、一体化增长 　　（1）后向一体化（2）前向一体化（3）水平一体化 　　　　 第1节　战略计划过程及其中的市场导向 3、多元化增长 第1