市场营销学通论第一章精要.pptVIP

营销学原理 任课老师：邓桂枝 联系方式 dengguizhi244@ 指定教材：郭国庆，《市场营销学通论》第四版，中国人民大学出版社，2009年 成绩比例：平时40%（考勤、作业） 期末60%（考察） 第1章 导论 第1节 市场营销学概述 第2节 市场营销学派 第3节 市场营销与相关学科 第4节 市场营销的内涵 第5节 市场营销的重要性 第1节 市场营销学概述 是“取”和“予”的关系 “欲取之，必先予之” “媒人” “学校招生” “工作面试” 第1节 市场营销学概述 市场营销学 性质：是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础、研究市场营销活动及规律的综合性应用科学 研究对象：以满足消费者需求为中心的市场营销活动过程及其规律 第1节 市场营销学概述 1、市场营销学的产生 市场营销学的产生与发展 17世纪 市场营销的最早实践者是日本三井家族的一位成员 19世纪中叶 市场营销作为企业的自觉实践在美国国际收割机公司出现 20世纪初期 市场营销成为美国学术界的研究领域，进而登上企业经营管理的舞台 美国教师起了十分重要的作用 第1节 市场营销学概述 规 范 时 期 迅 速 发 展 时 期 萌 芽 时 期 重 构 时 期 1920 1950 1980 1900 市场营销学的