房地产的品牌运营七大误区.pdfVIP

月入万元陆金所 1 元投资送大红包 /action/EfUFnm 获取豆丁赚钱总收入超 6 万元的方法 qq1173896236 房地产品牌运营七大误区-品牌营销 误区之一：做房地产品牌就是做房地产精品 时下，房地产界所谓 “产品主义 ”盛行，其实，房地产产品与房地产品牌是两个不同的概念， 两者既有区别又有联系。 1．房地产品牌是消费者对房地产产品的各种感受的总和。本质上它是一种抽象的、无 形的概念，它存在于消费者的头脑中；而房地产产品则是实实在在的存在物，包括建筑、环 境、市政、配套等要素，它是具体的、看得见的。 2． 房地产品牌高于房地产产品。房地产品牌内涵决定了房地产产品的性质与内容。不 同的房地产品牌能使人们识别出它所标定下的房地产产品有别于其它房地产品牌产品的质 量、特色和设计等最基本的特征。一个没有品牌的房地产产品，一旦有计划地 “植入”房地 产品牌，从而会彻底改变原来的房地产产品。因此，无形的房地产品牌是房地产产品的生命 与灵魂，品牌决定产品的性格、个性、气质、风度等。 3．房地产品牌以房地产产品为载体。房地产产品不一定必须有品牌，但是，每一个品 牌之内肯定有房地产楼盘产品。房地产产品是房地产品牌的基础，没有好的房地产产品