中国电影迎来好莱坞式整合营销新模式.pdfVIP

善达公关公司 / 李庆：中国电影迎来好莱坞式整合营销新模式 2012 年情人档，电影《我愿意》又一次把电影娱乐整合营销的理念渗入到大众 心里。电影娱乐整合营销在这个时候的飞跃突破，不仅为完善中国电影产业链提 供借鉴经验，而且以更加创新的姿态逐步接近好莱坞的商业运作方式，领跑中国 电影的娱乐整合营销。 ,活动策划 整合营销在营销领域早已不是新鲜理念，不论是理论上还是实践中都已形成 一套完整的体系。伴随着中国电影票房步入百亿时代，电影作为一种优质的整合 营销载体已得到观影受众的充分认可;国内外品牌客户及广告公司也迅速嗅到巨 大营销商机，在电影产业发展的快车道中稳步提升电影营销的合作深度。中国电 影正在成长为国内文化娱乐产业的龙头，并不断释放出巨大的文化吸引力和社会 影响力。 2012 年情人档，电影《我愿意》又一次把电影娱乐整合营销的理念渗入到 大众心里。电影娱乐整合营销在这个时候的飞跃突破，不仅为完善中国电影产业 链提供借鉴经验，而且以更加创新的姿态逐步接近好莱坞的商业运作方式，领跑 中国电影的娱乐整合营销。 成大事必先善心，已欲达必先达人 Great kindness is first ,to have Master 善达公关 ShanDa –PR 善达公关公司 / 受众、内涵匹配是娱乐营销的合作基础 电影娱乐整合营销存在于电影从生产到播映的完整周期中，正如电影《我愿 意》联合出品人、独家娱乐整合营销机构聚思传媒董事总经理李庆所言：“电影 娱乐整合营销不仅包括影片的植入广告，更有电影上映前企业获得电影形象的授 权(可用于自己的媒体宣传与促销活动)与联合推广，以及电影的宣传活动搭载、 上映期的院线阵地活动、品牌衍生品开发等跨媒体资源的全新娱乐整合营销系统 模式。而将这一模式有效发挥的首要前提，便是品牌与电影内核的匹配度。”在 电影《我愿意》开展娱乐整合营销过程中，李庆女士重点强调的匹配度理念，是 聚思传媒促成影片和客户合作至关重要的因素。她认为：“只有品牌诉求与电影 的精神内涵高度融合，影片植入才能做到完美呈现、娱乐营销才能效果显著。” 聚思从剧本创作、方案研发之初就会考虑如何完美融合品牌与电影的精神内核， 创意设计符合影片调性的、有记忆度的、有趣的植入剧情，并在电影娱乐整合营 销系统的各个活动中创意营销，使品牌的植入合作利益最大化。 奥迪汽车与影片《我愿意》合作的完美匹配度从理念内涵、风格定位、人物 调性、受众人群各方面体现，合作最具创意之处在于团队根据三位主人公的身份 性格进行了精准的车型匹配，影片中执着真爱的“盛女”唐微微与“小，也有大 来头”的奥迪 A1 共同构成了时尚白领的真实写照，而隐富男杨年华与 R8 共同 成大事必先善心，已欲达必先达人 Great kindness is first ,to have Master 善达公关 ShanDa –PR 善达公关公司 / 的王者之风，华尔街新贵王洋与A7 共同行驶在追寻完美生活的梦想之路上，均 成为影片中为人津津乐道的亮点。 百合网与影片《我愿意》的合作可称之为“天作之合”。百合创始人、副总 裁慕岩表示，电影《我愿意》是一部为百合网量身打造的“心灵匹配”品牌形象 大片，讲述的是优质剩男剩女相识、相恋的情感故事，在题材、理念、角色定位、 观众定位上与百合网非常吻合。后期百合网的广告评估数据也显示，相比传统硬 广 10%的关注率，电影《我愿意》为百合网开创的不仅是前所未有的高达 20% 的广告关注率，更为百合网在同行竞争中赢得了更多的美誉度。 高度执行力取决于无限顺畅的团队沟通能力 无缝沟通是聚思传媒提倡的又一电影娱乐整合营销观念，即聚思传媒与制片 方、导演、宣传团队和企业客户从前期的编剧创意到后期的拍摄执行、营销活动 等全部环节进行随时随地的严密沟通。据李庆女士透露，聚思传媒全程参与了电 影《我愿意》15 稿剧本的修改过程，在尊重导演对电影艺术创作的前提下，展 开项目前期商务开发、客户植入剧情创意，并在后期执行中层层把关，以确保品 牌的植入权益。聚思拥有电影联合出品方、整合营销方两重身份的核心优势，使 成大事必先善心，已欲达必先达人 Great kindness is first ,to have Master 善达公关 ShanDa –PR 善达公