市场营销简答题复习.docVIP

简答题 题型：判断题（1X20,20分）、单选题（2X15,30分）、简答题（2X15,30分）、案例分析（20分） 第一章 新旧两类市场观念有何不同？(P14-15)（2009.7） 什么是市场营销观念？概要分析两类市场营销观念的根本区别。(P13.P14-15)（2008.7）（2009.7） 3.市场营销观念与传统的市场观念有何不同？(P14-15)（2007.7）（2008.7）（2009.7） 4. 生产观念与产品观念有什么不同？(P11)(2006.1) 1.内涵不同：生产观念是一种传统的、古老的经营思想。它认为消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，企业的主要任务就是努力提高生产效率，降低成本，扩大生产。其核心思想是企业的一切经营活动以生产为中心，以产定销，从扩大生产中获得规模经济效益。 产品观念认为消费者欢迎质量最优、性能最好和特色最多的商品。企业以消费者会选择质量高的产品为前提，把企业经营活动以产品质量为中心，坚信只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能便会顾客盈门，而不必讲究其它如销售方式。因此，企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利。（4分） 2.适用条件不同：生产观念适用于以下两种条件：一是市场商品供应短缺，供不应求；二是单位成本高、售价高，因而销路不畅的产品，必须通过提高生产效率来降低成本、扩大市场。