符号消费：新现代主义服饰文本诠释.pdfVIP

： 服饰与文化 服饰哲学 主持：华梅 21 符号消费：新现代主义服饰文本的诠释 文/ 廖江波 经济发展和科技进步使自由市场环境下，服装生产进入一个相对过剩的年代。服装消费由过去满 足人的基本生存功能为主转化为以功能为前提、文化为载体、消费差异为目的的符号消费。新现代主义服 饰继承新现代主义设计的理论成果，强调以功能为设计中心的商品特性，同时运用象征化的手法、个性化 的语言来建构自己的时尚符号体系。符号消费构成了新现代主义服饰文本的核心，是服饰产品溢价的关 键。 符号消费；新现代主义服饰；象征；文本 当下的消费文化语境中，消费者在注重服 形式，是一个完整的体系。在拉丁语中，文本 功能性的同时，更多注 ，是纺织行为 饰产品本身的舒适性、 (texus)的原意是织物 (texere) ，因此 。[2] ·巴特对文 重索求传递自身身份和地位的象征符号 的产品 符号学家、美学家罗兰 本 服饰产品的象征符号则是商品溢价的关键。追 的定义为：文本一方面是能指，即实际的语言 求商品溢价是企业的本质，服饰产品经过设计 符号以及由它们所组成的词、句子和段落章 师的设计和生产商的包装以及媒体的引导，通 节，另一方面是所指，即固定的、确定的、单一 [3] 过象征意义的符号来建构产品消费的符号意 的意思，为表达这种意思的正确性所限定。文 象。对于消费者，服饰消费在很大程度上 是一 本不是物质性，而是观念意识形态下的深层次 种符号消费。符号消费正好与新现代主义服饰 组织结构。在物质生活丰富的条件下，文本是 观念相一致。新现代主义服饰观念认为：服饰产 消费者建构自身身份和性质的载体。观念的变 品本身具有社会的文化意义，服饰产品设计指 化，文本的组织和性质也会相应发生变化。 向历史文脉，它能象征消费者身份地位和情感 20 世纪80 年代初，改革开放，美丽与时尚 [1] 价值的追求。 符号消费构成了新现代主义服 蜂拥而至，时尚的意识被唤醒。20 世纪90 年 饰文本的核心，是服饰产品溢价的关键，也是对 代，民营服饰企业的崛起，服装生产走上了工 新现代主义服饰文本的诠释。研究符号消费与 业化的发展道路，品牌观念开始萌芽。21 世纪 新现代主义服饰文本的关系，有利于构建有价 初，纺织服饰形成规模化和产业集群效应。改 值的服饰文本，传达服饰流行信息，维护服饰品 革开放的前30 年，服装产业是以模仿、代工为 牌的形象，起到指导服饰产品设计的作用。 主的粗放型经济增长模式，基本延续着“从形 1 服饰文化现象的嬗变—— ”到“文 ” 式到形式”，即以资源的消耗、廉价的人力、环 —从“形式 本 从文学的角度讲，文本是书面语言的表现 境的污染为代价取得了数量上的辉煌成就。经 江西省艺 科学规划项目（YG20 13178） 廖江波，硕士，江西服装学院服装设计与管理学院教师 饰导刊 2015 年9 月第3 期 FASHION GUIDE 服饰与文化： 22 服饰哲学 济发展、思想解放以及全球一体化的趋势，推 向意义聚合轴构成文本，文本就是深层次的组 动着消费文化时代的到来。消费观念的变化将 织。新现代主义服饰在运用服饰符号语言构成 会继续