品牌内涵塑造及外延扩展.docVIP

目录 摘要 2 Abstract 2 引言 2 1品牌的内涵与外延 3 1.1品牌的含义 3 1.1.1品牌的概念 3 1.1.2品牌本源的定义 3 1.1.3理论界对于品牌的定义 4 1.1.4品牌价值的概念 4 1.1.5品牌经营的概念 4 1.2品牌内涵的特点及表现 7 1.2.1品牌内涵的特点 7 1.2.2品牌内涵的表现 8 1.3品牌的外延 9 2企业品牌经营的重要性和必要性 10 2.1品牌内涵的塑造 10 2.2企业品牌经营的重要性和必要性分析 12 2.2.1企业品牌经营的重要性分析 12 2.2.2企业品牌经营的必要性分析 12 3基于企业与消费者互动的品牌资产概念内涵与外延 12 3.1品牌的内涵塑造与外延扩展 14 4企业品牌化经营的策略分析 16 4.1树立品牌化经营意识 16 4.2进行品牌经营的科学设计 17 4.3品牌延伸正在扼杀王老吉 17 结论 20 参考文献 21 致谢 22 论品牌的内涵塑造与外延扩展 西南大学经济管理学院，重庆 400715 摘要：在现如今激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之并击败对手就必须加强品牌的塑造与管理，以树立企业的核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区，进而提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径，同时指出只有科学的进行品牌化经营才能