品牌延伸存在的问题及对策的分析.docVIP

毕业论文(设计) 题 目 品牌延伸存在的问题及对策分析 系 管理系 专业、年级 2006级工商企业管理专业 学生姓名 指导教师 职称 论文字数 3348 完成日期 2009 年 4 月 10 日 品牌延伸存在的问题及对策分析 摘要 品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品，是企业品牌经营的重要策略。本文分析了品牌延伸普遍存在的问题，主要包括：目标市场定位模糊；子品牌过多、过滥；脱离企业和品牌实际盲目延伸；对市场竞争格局缺乏认识；品牌延伸过于宽泛几个方面。并根据问题提出了相应的对策如：保持延伸产品与原有品牌核心价值一致；采用关联延伸；使用副品牌；把握市场竞争状况；根据企业实际需要决定是否进行品牌延伸等。在现代企业品牌运营的经济中, 品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉, 企业必须树立品牌意识。 关键词：品牌 品牌延伸 品牌内涵  目 录 摘要 1 一、品牌延伸的概述