关于中小企业的创建名牌的途径及策略应用研究.docVIP

关于中小企业创建名牌的途径及策略研究 创建名牌是中小企业求得长期生存和发展的重要途径。文章从中小企业创建名牌的困境状况分析开始，找出中小企业创建名牌的主要途径，并指出创建名牌应采取的相应策略，以便中小企业在激烈的市场竞争中求得生存和发展的空间。 一、中小企业创建名牌的困境状况分析 随着社会主义市场经济的进一步发展，作为市场经济主体的重要组成部分的中小企业在我国迅速发展起来。中小企业以其活力和成长性为我国经济的增量发展提供了主要动力。但在激烈的市场竞争中，由于资金规模小、组织结构简单、战略计划不完整、技术创新能力差且受到大企业的不公平竞争等因素的影响，中小企业往往很容易丧失自己的品牌竞争力，在市场竞争中处于劣势的位置，由此在创建名牌的过程中处于困境当中，主要体现在如下几个方面。 1.品牌管理和创新意识缺乏。中小企业由于资金实力不雄厚，人力资源不充分，往往工作的重点以短期效益为主，大多数企业宁可将资金投入到眼前的短期利益，而不愿将有限的资金 投入到品牌管理上。由于投入到品牌管理上的人力、财力有限，许多企业的品牌管理工作仅限于做广告，其实广告只是品牌建设的一个内容。要想创造一个名牌，需要在企业的工作中，将产品的标准、质量和理念贯彻到企业的每一个运作环节中，使其充分地被消费者感知，取得消费的信任，并在时间过程中不断地创新。再者，我国许多中小企业在品牌运作上一旦产生知名度，就认为大功告成，而