第九章企业形象的传播／巩固／更新与矫正摘要.pptVIP

综 合 案 例 (4)全聚德品牌发展战略研讨会明确了全聚德品牌战略目标，即以全聚德烤鸭为龙头、以精品餐饮为基业，通过有效的资本运营，积极审慎地向相关产业领域延伸，创造具有中国文化底蕴、实力雄厚、品质超凡、市场表现卓越、享誉全球的餐饮业世界级名牌。 本 章 小 结  复习思考题 概念题：简答题：1.简述企业形象传播的意义。2.如何巩固企业形象？3.企业形象更新的方法和策略有哪些？4.企业形象危机的原因及处理方法。案例分析题： 企业形象策划2版 主编 第九章 企业形象的传播/巩固/更新与矫正 第一节 企业形象的传播和巩固第二节 企业形象的更新第三节 企业形象的矫正综 合 案 例本 章 小 结复习思考题 第一节 企业形象的传播和巩固 一、企业形象传播策略创造科学奇迹—— 杜邦企业新定位企业形象案例(1)1999年3月：在公司上一年度年报上推出(内部)。(2)1999年4月、5月：在杜邦杂志，各国或地区的员工通信中推出(内部)。(3)1999年4月底：在美国、亚洲和欧洲推出印刷广告(外部)。(4)1999年9月：在美国、亚洲和欧洲推出电视广告(外部)。二、企业形象外部传播方式三、进行形象巩固的必要性 第一节 企业形象的传播和巩固 (1)企业之间的形象竞争非常激烈，每一个企业都必须不断地巩固和加强自身的形象，才能保持原有的形象地位，否则将落