第二章网络营销环境摘要.pptVIP

第二章 网络营销环境 学习目标： 1.了解网络营销环境的概念和特点; 2.了解构成网络营销环境体系的要素; 3.明确网络营销环境各层次的分析内容. 引例2：买卖通让企业的网络营销步入正轨 北京市德胜威力工程机械有限公司是一家做工程机械配件的企业，销售模式一直沿用的是客户之间面对面的交流，对于网络营销的概念刚开始并没有多少了解。 在整体市场的冲击下，网络影响在世界的各个角落不断的延伸着，企业内部领导也开始寻找新的销售模式，这个时候，该企业很幸运的通过慧聪网结识了“买卖通”----高级的会员服务 刚开始，该企业对“买卖通”还是有相当的抵触心理 通过了前期的邓白氏认证之后，该企业渐渐对这个服务的全面性和专业性所折服，同时越来越多的竞争对手不断的加入“买卖通”会员行列 该公司自从做了“买卖通”收费会员之后，不到半个月的时间，接了两笔单子 启用慧聪的宣传服务已经将近2年的时间了，除了买卖通之外，对于他们的刊物定位和发行定位，企业感觉对于德胜威力来说有着明显的针对性，尤其是“免费发行20000册/月”对于任何一家企业来说有着很大的诱惑力，同时发行效果显得格外重要。长时间以来，通过慧聪的网刊和大全，公司的销路不断在国内市场得以开拓，可以说取得了很好的市场效果。 第一节 网络营销环境的含义和分类 一、网络营销环境的含义 含义 :网络营销环境是指对企业的生存和发展