第八章国际市场进入战略摘要.pptVIP

【营销透视】8-3： 迪士尼经理在建设巴黎迪斯尼乐园时面临一些困难，虽然法国政府以低价卖了迪士尼所需的土地，但是迪士尼没能准备充分应对法国工程承包商。在公司获得颜色批准前，迪士尼执行经理多次就20种不同色调问题与调色师进行沟通，但就当迪士尼要开业时，当地方承包商要求为额外的工作获得额外的1.5亿美元，另外，迪士尼与法国雇员因公司企图强加给他们的美国工作价值和修饰标准发生冲突。 进入模式 Exporting 出口模式 Contractual entry models 契约进入模式 Foreign direct investment 投资模式 International strategic alliance 国际战略联盟 E-commerce 电子商务 Mechanisms for Serving Global Markets: Some Pros and Cons Slide 3-12 Mechanism Exporting Simple; minimal financial risk Licensing Advantages Disadvantages Joint Venture Direct Ownership May be less profitable than other mechanisms Minimal capital outlay; useful for s