第六章品牌传播摘要.pptVIP

案例链接-1：“只溶在口，不溶在手” 广告策划人：罗瑟?瑞夫斯提出 玛氏（Mars）公司1954年开发了一种产品----巧克力豆 创意来源：唯一糖衣包裹的巧克力豆 电视广告片：电视画面上有两只手，一只脏手，一只洁净手。画外音：哪只手里面有mm’s巧克力豆？不是这只脏手。因为，mm’s巧克力豆只溶在口，不溶在手。 案例链接-2：“超级三号胶”广告创意设计 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。 （广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。） 利用第三方的认证，为品牌提供有力信息，从而教育和引导消费者 公共关系的价值：提高品牌知名度、树立品牌形象、应对品牌危机 公共关系的种类 主动公关和被动公关 主动公关 是指企业根据自身的营销目标，通过一些公益性的社会活动来树立品牌良好形象的行为 按活动方式的不同： 宣传性公关、赞助性公关、服务性公关、征询性公关 宣传性公关 是指企业利用各种传播媒体，采用撰写新闻稿、演讲稿、调查报告等形式，将企业有关信息向社会公众传播，以形成有利企业形象的社会舆论导向的行为 具体活动 新产品发布会、新闻报道、庆典活动、公益广告等 赞助性公关 是指企业通过赞助参与社会公共活动，来达到提高品牌知名度，树