第六章国际市场产品策略摘要.pptVIP

第六章 国际市场产品策略 第一节 产品概述 第二节 产品生命周期 第三节 产品的品牌策略 第四节 产品的包装策略 第五节 产品的保证和服务策略 第一节 产品概述 一、产品： 1. 产品定义：不仅是指通常在市场上供出售的物质实体，而且是指能提供给市场、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、技术、思想等有形的或无形的东西。 2.产品整体概念 第一节 产品概述 二、产品组合 (一)产品组合的有关概念 产品线 产品项目 产品组合(产品组合的宽度、深度、长度和关联度） 第一节 产品概述 二、产品组合 （二）产品系列的适应性 1. 强制性适应改进产品 如：对进口标准的特殊规定、对计量标准和技术标准的规定、各国气候条件的特殊性等 2. 非强制性适应改进产品 第一节 产品概述 三、产品的标准化与差异化 1. 产品的标准化：是指企业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同的产品。 2. 产品的差异化：是指企业向全世界范围内不同国家和地区的市场提供不同的产品，以适应不同国家或地区市场的特殊需求。 第二节　产品生命周期 一、产品生命周期理论 产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，该过程一般经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 产品生命周期 产品生命周期理论 （一）各阶段的特点 （二）各阶段的营销策略