第十四章市场营销组织计划与控制摘要.pptVIP

商学院许以洪 第十四章 市场营销组织计划与控制 本章教学目的 第一节 市场营销组织 第二节 市场营销计划 第三节 市场营销控制 第四节 市场营销审计 本章教学目的 了解市场营销组织的主要类型；明确市场营销组织设置的原则；明确市场营销计划的构成及撰写；了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题；知晓市场营销控制的主要方法；了解从哪些方面进行市场营销审计。 第一节 市场营销组织 一、市场营销组织的演变 二、市场营销部门的组织形式 三、市场营销组织的设置 一、市场营销组织的演变 市场营销组织是为了实现企业的目标，制定和实施市场营销计划的职能部门。 市场营销组织演变的五个阶段及组织形式： 第一阶段：单纯的推销部门 第二阶段：销售部门兼有营销功能 第三阶段：独立的营销部门 第四阶段：现代营销部门 第五阶段：现代市场营销企业 第一阶段：单纯的推销部门 第二阶段：销售部门兼有营销功能 第三阶段：独立的营销部门 第四阶段：现代营销部门 二、市场营销部门的组织形式 （一）职能型组织 （二）地区型组织 （三）产品管理型组织 （四）市场管理型组织 （五）产品／市场管理型组织 （一）职能型组织 吉列公司职能型组织模式 (二)地区型组织 某企业地区型组织模式 （三）产品管理型组织 （四）市场管理型组织 某企业市场管理型组织模式 （五）产品／市场管理型组织 三、市场营销组织的设置 整体协调和主导性原则；