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广告市场及其运作 广告本质 广告：即广而告之，是一种信息传播活动，它在市场营销中有重要地位和作用。 广告市场要素（参与者）：广告主、广告公司、广告媒介和广告受众，它们形成以代理为特征的运作机制。 广告形式：报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、网络广告、公交车身广告、楼宇视频广告、POP（销售现场广告）、电话黄页等。 广告定义： 1、20世纪初期，约翰.肯尼迪第一次明确“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。 2、广告是通过传播媒介、传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或影响舆论、博得政治支持或推进某种事业或引起刊登广告者所希望的其它反应。 广告属性：信息传播、营销。 广告本质：是一种信息传播活动，但这种信息传播活动又有其特殊性。表现为：1、信息传播追求传播对象的数量越大越好；二、信息传播带有强烈的目的性。无论是政治广告、社会广告或是商业广告，都是追求以最小的成本达到最大的传播效果。（即简单来说，其特殊性为：传播对象数量越多越好及以最小成本追求最大的传播效果。 广告在市场营销中的地位表现在： 广告是营销四要素之一，促销中的一种基本工具。 广告是现代营销中不可取代的工具和手段，但不是唯一。 广告应该被视为现代营销的核心环节。 麦卡锡营销4PS理论：产品、价格、渠道、促销。 广告在市场营销中的作用： 广告促进销售（威廉.阿伦斯认为广告是一种重要的营销信息传播工具）。