第二篇 国际市场营销环境详解.ppt

第二篇 国际市场营销环境 什么是国际营销环境？ 国际营销环境是指企业在国际营销活动中所必须考虑的、能够影响到其营销活动的一切外界因素的总和。 国际营销环境的特点 第二章国际文化环境 Culture just different, not right or wrong, better or worse  国际文化环境主要内容 第一节 文化的含义及其在国际市场营销中的地位 一、什么是文化 1、文化的定义 2、文化的特征 二、文化在国际营销中的地位 第二节 文化要素 一、语言 2、语言与国际市场营销 3、解决语言障碍的途径 二、宗教：是文化中最敏感的要素之一 三、教育：是社会文化的重要因素。 2、教育与国际市场营销的关系 受目标市场国教育水平的影响，最终的营销效果可能差别很大。一般来说，教育水平高低和市场营销水平成正比。如一些教育发达国家的跨国公司，在教育水平落后的国家很找到理想的代理商来经销自己的产品；在教育水平落后的国家搞市场调查时，由于访问者与被访问者之间沟通困难，常常使问卷回收率、有效率降低。 促销的实质是通过各种宣传方式去影响消费者作出购买决策，从而促进企业产品在目标市场国的销售。因此，促销的核心是沟通。即要通过适当的媒介、特定的方式，让目标受众