第1章 ：导论解读.pptVIP

利润最大化条件（二） d(AR=MR=P) Q 0 P Q 0 P SMC Q* Q 0 P STC TR Q* Q* π Q1 Q1 Q1 E1 E* 利润最大化的二阶条件： 即有：MR′(Q) MC′(Q) d2π(Q) dQ2 = MR′(Q) - MC′(Q) 0 dπ dQ =140-20Q d2π dQ2 = -20 因为 小于零，由此得出利润最大化时的产量 图解如P15 实例：德尔塔航空公司的收益管理 如前例，从一阶导数得出二阶导数： d2π dQ2 1、无约束条件下最优业务量的确定 所谓“无约束”是指要素投入量、产品产量、价格和广告费的支出等都是不受限制的。在这种情况下，最优化的规则是：只要边际收入大于边际成本，这种经济活动就是可取的；在无约束条件下，边际利润值为0(即：边际收入=边际成本)时，资源的投入量最优(利润最大)。  边际利润O，即边际收入边际成本时，就应当扩大业务量；边际利润O，即边际收入边际成本时，就应当减少业务量；边际利润=O，即边际收入=边际成本时，业务量为最优，此时利润最大。 管理中常见的几种边际分析法事例 这是因为当边际利润率为正值时，增加业务量能增加企业的总利润。当边际利润为负值时，减少业务量能增加企业的总利润。当边际利润为零时，无论增加或减少业务量都会使企业总利润减少，故此时企业总利润达到最大。 例如，某农民在小麦田地里施肥，假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤价格为1.5元。所用的肥料数量、预期每亩产量数据如下表。 请问农民每亩施多少肥料，才能获利最大？ -30 30 0 0 900 70 -15 30 15 10 900 60 0 30 30 20 890 50 90 30 120 80 870 40 105 30 135 90 790 30 120 30 150 100 700 20 270 30 300 200 600 10 - - - - 400 0 边际利润（元） 边际成本（元） 边际收入（元） 每亩边际产量（公斤） 预期每亩产量（公斤） 每亩施肥量（公斤） 根据最优化规则，当边际收入等于边际成本时，施肥量最优，利润最大。这里的边际收入等于边际产量乘以小麦价格，边际成本等于边际施肥量乘以肥料价格。据此，可计算出各种施肥数量条件下，边际收入、边际成本和边际利润的数据见上表。 从上表可以看出，当每亩施肥量为50公斤时，边际收入=边际成本，边际利润为零，此时施肥量最优，利润最大。 总利润 = 总收入-总成本 = 1.5×890 - 3 ×50=1185(元) 2、有约束条件下最优业务量的确定 所谓“有约束”是指被分配的业务量是有限的、既定的。这类情况的最优规则是： 对于有约束情形可以获得如下最优化法则：在有约束条件下，各方向上每增加单位资源所带来的边际效益都相等，且同时满足约束条件，资源分配的总效益最优。这一法则也称为等边际法则。 　 当所考虑的资源是资金时，有约束的最优化法则即为：在满足约束条件的同时，各方向上每增加一元钱所带来的边际效益都相等；如果资金是用来购买资源，而各方向的资源价格分别都是常数，有约束的最优化法则即为：在满足约束条件的同时，各方向上的边际效益与价格的比值都等于一个常数。 这是因为如果在各种使用方向上，业务量的边际效益（边际成本）互不相等，人们就有可能在不增加总业务量的前提下，通过减少边际效益低（边际成本高）的使用方向上的业务量、增加边际效益高（边际成本低）的使用方向上的业务量的办法，来增加总效益（减少总成本）。可见，只有当业务量的分配能使各种使用方向上的边际效益（边际成本）均等时，业务量的分配才是最优的。 例如，某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如下表： 80 60 140 第5次 100 90 180 第4次 120 100 220 第3次 150 130 300 第2次 200 150 400 第1次 报纸 电台 电视 能使销售量增加（万元） 做广告次数 假设每做一次广告,电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。 解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告费的边际效果相等时，广告费的分配为最优。 三种媒介第1次广告，每元广告费的边际效果可计算如下： 电视： 400