【经营企划】XXXX涂料品牌管理.pptVIP

XXXX涂料品牌管理第一阶段工作小结 1.市场调研结果 2.参观工厂小结 3.竞争状况分析 家用装饰涂料 市场调研报告 内部传阅文件 2000-3 我们做了什么 在广州、深圳、顺德进行： 消费者调研 最近使用者/未来计划使用者 较高收入者/中低收入者 经销商深访 一级代理商/零售商 市场走访/观察 参观工厂 报告内容 一、“来自消费者的声音” 1、油漆类别的消费模式与需求 2、对油漆品牌的认知和评价 3、对油漆类别的感性联系 4、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系 二、“来自经销商的声音” + 市场观察 1、主要品牌的销售模式 2、受经销商欢迎的营销协助 3、店头宣传手段评估 一、“来自消费者的声音” 1、油漆的消费模式、需求与认知 2、对油漆类别的感性联系 3、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系 他们的生活 2000年普遍感到社会经济有所好转，从小方面可以看出 买/供商品房的人增多 感觉装修的人多了（特别是年前） 三地生活形态各有不同 广州： 房改影响大，白领阶层增多，购商品房者趋多 深圳： 生活节奏紧张，外来人口聚集，赚钱至上，素质较高，戒 备心较强，租房者相对较多 顺德： 贫富两极分化，私房多，生活随意，重视邻里亲情，整体 素质相对较低 他们对家居装修的投资考虑 新商品房 房改房（已属自己） 旧的私有房 租房 公司宿舍/分房（不属自